Khi người ta nói về các hoạt động SEO ưu tiên cao, họ thường nhắc đến các lĩnh vực quan trọng như nghiên cứu từ khóa, lập kế hoạch nội dung và xây dựng liên kết. Cấu trúc website hiếm khi được đưa lên hàng đầu trong danh sách đó. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích tại sao cấu trúc trang web quan trọng đối với SEO, xem xét các cách khác nhau để tổ chức trang web của bạn và cung cấp một số lời khuyên để tối ưu cấu trúc trang web của bạn thân thiện với SEO nhất có thể.
Cấu trúc website là gì ?
Cấu trúc trang web đề cập đến cách các trang trên một trang web được sắp xếp liên quan đến nhau.
Nó bao gồm tất cả các khía cạnh của cấu trúc phân cấp của một trang web, bao gồm cách nhóm nội dung liên quan và cách các trang khác nhau liên kết với nhau.
Như bạn sẽ thấy, có một cấu trúc trang web rõ ràng, mạch lạc và dễ hiểu là cơ bản để đảm bảo trang web của bạn được sử dụng cho con người và có thể được thu thập bởi các công cụ tìm kiếm.
Một cấu trúc trang web được xác định rõ ràng làm cho công việc của các chương trình tìm kiếm dễ dàng hơn và điều này có nghĩa là các trang web được lập chỉ mục tốt hơn và có nhiều cơ hội đạt được xếp hạng cao hơn.
Với sự giới thiệu của trí tuệ nhân tạo trong thuật toán xếp hạng của Google, tìm kiếm bằng giọng nói và chỉ số trang di động đầu tiên, cấu trúc của một trang web đã trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Không chỉ đơn thuần là đưa các trang vào một trang web, mà các trang này phải được nhóm chính xác vào các danh mục để các công cụ tìm kiếm có thể hiểu rõ ràng cho những chủ đề mà bạn muốn xếp hạng.
Từ khóa vẫn quan trọng cho xếp hạng, nhưng độ tương quan với chủ đề cũng quan trọng không kém và một trong những cách để đạt được điều này là thông qua một cấu trúc trang web tốt.
Tầm quan trọng của cấu trúc website
Vậy chúng ta cùng làm rõ tầm quan trọng của cấu trúc Website với 5 lý do dưới đây:
Cải thiện khả năng thu thập và lập chỉ mục
Trước khi các công cụ tìm kiếm có thể xếp hạng nội dung của bạn cho các từ khóa thích hợp, họ cần hiểu rõ những trang khác nhau trên trang web của bạn đề cập đến cái gì.
Để đạt được điều này, các con robot của công cụ tìm kiếm thu thập các nội dung trên trang web của bạn và lưu trữ thông tin đó trong chỉ mục của công cụ tìm kiếm.
Khi trang web của bạn có một cấu trúc thông tin hợp lý và một cấu trúc liên kết nội bộ, các công cụ tìm kiếm có thể nhanh chóng định vị tất cả các nội dung của bạn và xây dựng một hình ảnh chính xác về mục đích của trang web của bạn.
Phân phối tài sản liên kết
Tài sản liên kết là uy tín được chuyển từ trang liên kết đến trang được liên kết đến. Điều này quan trọng vì trang có nhiều uy tín hơn thì khả năng xếp hạng của nó càng cao.
Một hệ thống liên kết nội bộ có trật tự tạo ra các đường dẫn cho tài sản liên kết được chuyển từ một trang đến trang khác.
Thiết lập quyền lực chủ đề
Bạn có thể tăng đáng kể quyền lực của mình đối với các chủ đề cụ thể bằng cách nhóm lại các nội dung tương đồng về chủ đề. Làm như vậy cho phép bạn cho biết với Google rằng trang web của bạn xử lý chủ đề đó về độ rộng và độ sâu đáng kể.
Một khi các công cụ tìm kiếm xem bạn là nguồn thông tin có uy tín về một chủ đề cụ thể, thì dễ dàng hơn để xếp hạng cho các từ khóa liên quan.
Giúp tạo ra Sitelink tốt hơn
Một kiến trúc trang web tốt sẽ cho phép Google tạo ra các Sitelink tự nhiên cho trang web của bạn.
Sitelink là các danh sách phụ xuất hiện trong một số kết quả tìm kiếm xếp hạng hàng đầu. Chúng cho phép người dùng Google truy cập các phần khác nhau của trang web trực tiếp từ trang kết quả tìm kiếm.
Vì lý do này, Sitelink có thể cải thiện tỷ lệ nhấp chuột (CTR) tự nhiên của bạn.
Vì Google tự động tạo ra Sitelink, không có cách trực tiếp nào để tối ưu hóa cho chúng. Nhưng nếu Google gặp khó khăn trong việc thu thập và giải mã trang web của bạn, thì bạn sẽ không kiếm được bất kỳ Sitelink nào.
Tạo ra Trải nghiệm người dùng tốt hơn
Tất nhiên, một cấu trúc trang web rõ ràng không chỉ làm cho việc của các con robot của công cụ tìm kiếm dễ dàng hơn. Đó cũng là nền tảng của một trải nghiệm người dùng web tích cực.
Một trang web được cấu trúc tốt sẽ giúp người dùng dễ dàng tìm thấy các sản phẩm, danh mục và thông tin mà họ cần chỉ bằng một vài cú nhấp chuột.
Chúng ta đều biết rằng một cấu trúc trang web rắc rối có thể gây khó chịu cực độ. Bằng cách loại bỏ càng nhiều sự cản trở càng tốt, nhiều khách truy cập sẽ ở lại, chuyển đổi và liên kết lại với trang web của bạn.
Hơn nữa, cần nhớ rằng thuật toán của Google sẽ tính đến các yếu tố như trải nghiệm người dùng khi quyết định xếp hạng một trang web nhất định.
Cách tối ưu cấu trúc website
Dưới đây là cách giúp bạn tối ưu cấu trúc của website
Lên kế hoạch cho cấu trúc trang web của bạn trước
- Đối với các trang web mới
Nếu bạn đang bắt đầu một trang web mới thì dễ dàng để lên kế hoạch cho cấu trúc trang web trước. Từ kinh nghiệm, bước này thường bị bỏ qua bởi nhiều nhà thiết kế web và chủ sở hữu trang web.
Họ thường tập trung vào mặt trực quan của một trang web mà không để ý đến cấu trúc. Những gì bạn cần có trong tâm trí là:
Trang web của bạn phải có cấu trúc phân cấp – Điểm trung tâm là trang chủ và sau đó tất cả các trang khác phải được nhóm vào các danh mục dựa trên loại của chúng.
Ví dụ, các bài đăng blog nên được nhóm thành các danh mục blog và đặt dưới phần “Blog”. Bài báo có thể được nhóm theo ngày xuất bản. Nếu bạn đang cung cấp dịch vụ, chúng có thể được nhóm dịch vụ.
Hãy cố gắng nghĩ xem nhóm tốt nhất là gì, từ quan điểm của người dùng. Chạy một số kịch bản và cố gắng sao chép các bước được thực hiện bởi người dùng để tìm kiếm một sản phẩm hoặc bài viết trên trang web của bạn. Nếu bạn có thể làm cho quá trình này đơn giản đủ cho họ, thì nó cũng sẽ đơn giản đối với các công cụ tìm kiếm.
Cấu trúc phân cấp của bạn không nên quá sâu 2 hoặc 3 cấp – Đừng làm phức tạp cấu trúc trang web của bạn mà hãy giữ cho nó đơn giản. Tất cả các trang của trang web của bạn phải được truy cập từ trang chủ trong ít hơn 3 lần nhấp chuột.
Cấu trúc phân cấp của trang web cần ít hơn 3 cấp. Ví dụ, nếu bạn đang chạy một cửa hàng trực tuyến thì người dùng nên có thể truy cập vào trang sản phẩm cụ thể trong ít hơn 3 lần nhấp chuột. Điều này tương đương với:
- Trang chủ (1 nhấp chuột)
- Danh mục Sản phẩm (2 nhấp chuột)
- Danh mục con sản phẩm (3 nhấp chuột)
- Và đến trang sản phẩm mà họ muốn
- Đối với các trang web hiện có
Nếu bạn đã có một trang web đã được lập chỉ mục bởi Google và có một số thứ hạng, thì đừng bắt đầu thay đổi cấu trúc trang web của bạn vì điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng của bạn. Có một quy trình để làm theo. Tiếp tục đọc và chúng ta sẽ đến điều này bên dưới.
Sử dụng các danh mục để nhóm nội dung liên quan
Có một số quy tắc để làm theo khi tạo các danh mục, cho cả các sản phẩm và dịch vụ bạn đang cung cấp hoặc cho blog của bạn.
Quy tắc đầu tiên là BẠN CẦN phải có các danh mục. Lý do là đơn giản: Nó giúp người dùng tìm kiếm nội dung mà họ đang tìm kiếm dễ dàng hơn và giúp các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục một trang web một cách dễ dàng hơn.
Hãy cố gắng giữ cho các danh mục của bạn cùng kích thước. Nếu một danh mục quá lớn vì bạn có quá nhiều sản phẩm hoặc bài đăng blog về chủ đề đó, hãy cố gắng chia thành hai hoặc ba danh mục.
Thêm danh mục của bạn vào menu của trang web và trang chủ. Đừng cố giấu đi các danh mục của bạn mà hãy đảm bảo rằng các danh mục chính của bạn có thể truy cập từ menu chính và được liên kết từ trang chủ.
Sử dụng các danh mục để tạo tính liên quan về nội dung. Điều này đúng đặc biệt đối với các blog. Một trong những lý do để tạo các danh mục là để xây dựng tính liên quan về chủ đề và giúp Google hiểu cho những chủ đề mà bạn muốn xây dựng uy tín.
Tối ưu hóa SEO cho các danh mục của bạn
Khi bạn tạo một danh mục mới, hãy làm một số công việc SEO trên đó. Cụ thể là:
- Tối ưu hóa tiêu đề và mô tả của danh mục
- Viết một lời giới thiệu ngắn
- Thêm một hình ảnh liên quan (với văn bản ALT thích hợp)
- Tối ưu hóa slug
- Đảm bảo rằng nó được bao gồm trong bản đồ trang web của bạn
- Thêm các liên kết nội bộ trỏ đến các trang danh mục của bạn.
Danh mục có tiêu đề được tối ưu hóa, mô tả meta được tối ưu hóa và một lời giới thiệu ngắn. Ngoài việc liệt kê các bài viết SEO mới nhất của tôi, tôi đã tạo ra các nhóm các bài viết phổ biến nhất.
Sử dụng HTML và CSS cho điều hướng
Một trong những yếu tố quan trọng của cấu trúc trang web là điều hướng. Điều hướng là cách mà người dùng di chuyển trên trang web của bạn. Điều hướng tốt giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm nội dung mà họ đang tìm kiếm và giúp các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục trang web của bạn một cách dễ dàng.
Để tạo điều hướng tốt, bạn cần sử dụng HTML và CSS. HTML giúp bạn định nghĩa các phần tử trên trang web của bạn, trong khi CSS giúp bạn kiểm soát cách các phần tử này được hiển thị trên trang web của bạn.
Một trong những cách tốt nhất để tạo điều hướng tốt là sử dụng menu. Menu là một danh sách các liên kết đến các trang khác trên trang web của bạn. Menu của bạn nên được đặt ở vị trí dễ thấy trên trang web của bạn, giúp người dùng tìm kiếm các trang khác một cách nhanh chóng.
Sử dụng menu breadcrumb
Breadcrumb là một loại điều hướng thứ hai, cung cấp cho người dùng thông tin về vị trí của họ trên trang web của bạn. Breadcrumb thường được đặt ở phía trên cùng của trang web và hiển thị các liên kết đến các trang cấp trên của trang web đó.
Khi kích hoạt menu breadcrumb trên trang web của bạn, đảm bảo rằng:
Menu breadcrumb hiển thị cấu trúc trang web của bạn một cách chính xác. Ví dụ, khi bạn kích hoạt menu breadcrumb trên một trang sản phẩm, nó nên có các yếu tố sau:
Trang chủ > Danh mục sản phẩm > Danh mục con > Trang sản phẩm
Nói cách khác, menu này nên hiển thị tất cả các cấp độ cho đến khi bạn quay lại trang chủ. Thêm dữ liệu có cấu trúc để mô tả menu breadcrumb cho các công cụ tìm kiếm. Có một loại đánh dấu đặc biệt cho breadcrumb cho phép các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về cấu trúc điều hướng của bạn. Google có thể sử dụng thông tin này để tăng cường diện mạo của kết quả tìm kiếm của bạn trên cả desktop và di động.
Tạo cấu trúc permalink thân thiện với SEO
Permalink là đường dẫn đến một trang cụ thể trên trang web của bạn. Cấu trúc permalink tốt giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung của trang web của bạn và cải thiện thứ hạng của trang web trên các trang kết quả tìm kiếm của Google.
Một cấu trúc permalink tốt sẽ bao gồm các từ khóa có liên quan đến nội dung của trang đó. Ví dụ, nếu bạn đang chia sẻ một bài viết về cách tạo website, permalink của bạn nên bao gồm từ khóa “tạo website”.
Chú ý đến cấu trúc liên kết nội bộ của bạn
Cấu trúc liên kết nội bộ của bạn là cách mà các trang khác trên trang web của bạn được liên kết với nhau. Cấu trúc liên kết nội bộ tốt giúp các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục trang web của bạn một cách dễ dàng và giúp người dùng tìm kiếm nội dung mà họ đang tìm kiếm một cách nhanh chóng.
Liên kết nội bộ là một khía cạnh rất quan trọng của SEO vì 5 lý do sau:
- Đó là cách để giảm tỷ lệ thoát trang và tăng thời gian trên trang
- Đó là cách để giúp các công cụ tìm kiếm khám phá thêm trang từ trang web của bạn
- Đó là cách để chuyển “pagerank” từ các trang mạnh đến các trang khác và làm cho chúng mạnh hơn
- Đó là cách để cung cấp cho các công cụ tìm kiếm các gợi ý về các trang có giá trị đối với một trang web
- Đó là cách để thực hiện cấu trúc trang web của bạn
Một số nguyên tắc để tạo cấu trúc liên kết nội bộ tốt là:
- Đảm bảo rằng tất cả các trang trên trang web của bạn có liên kết đến các trang khác trên trang web của bạn.
- Đặt các liên kết đến các trang khác trên trang web của bạn trong nội dung của bạn.
- Sử dụng các từ khóa có liên quan để đặt các liên kết đến các trang khác trên trang web của bạn.
- Xác định các trang có giá trị nhất của bạn (người khác gọi đó là nội dung trụ hoặc bài viết góc đá và tạo liên kết đến chúng từ các trang web liên quan khác trên trang web của bạn. Bất kỳ lúc nào, đó sẽ là các trang trên trang web của bạn có số lượng liên kết nội bộ lớn hơn.
Từ các trang danh mục của bạn, hãy đảm bảo rằng bạn liên kết đến các trang có giá trị nhất của danh mục đó. Xem cách tôi đã tổ chức trang danh mục Bài viết SEO của mình, nơi các bài đăng có giá trị nhất được hiển thị ở đầu trang.
Bạn có thể sử dụng văn bản gắn kết tối ưu hóa cho các liên kết nội bộ của mình. Ví dụ, nếu bạn muốn liên kết đến một danh mục trên trang web của bạn hiển thị giày thể thao, bạn có thể an toàn sử dụng văn bản gắn kết sau đây “Giày thể thao” khi liên kết đến danh mục đó. Khác với các liên kết bên ngoài, Google sẽ không trừng phạt bạn khi sử dụng văn bản gắn kết được tối ưu hóa cho liên kết nội bộ.
Tạo bản đồ trang web cho người dùng
Bản đồ trang web là một tệp XML đặc biệt chứa một danh sách các trang trên trang web của bạn. Bản đồ trang web giúp các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục trang web của bạn một cách dễ dàng và giúp người dùng tìm kiếm các trang khác trên trang web của bạn một cách nhanh chóng.
Để tạo bản đồ trang web, bạn có thể sử dụng các công cụ trực tuyến hoặc plugin của trình quản lý nội dung (CMS) của bạn. Bạn cũng có thể tạo bản đồ trang web bằng cách tạo một tệp XML thủ công.
Tạo bản đồ trang web cũng giúp bạn kiểm soát cách các trang trên trang web của bạn được lập chỉ mục bởi các công cụ tìm kiếm. Bạn có thể chỉ định ưu tiên cho các trang quan trọng hơn và loại bỏ các trang không cần thiết khỏi bản đồ trang web của bạn.
Một cấu trúc website tốt ngày nay quan trọng hơn bao giờ hết. Trong quá khứ, chúng ta thường tạo các trang web phẳng với rất nhiều trang nhắm mục tiêu từ khóa cụ thể, nhưng điều đó không còn đúng nữa. Hy vọng bài viết này sẽ giúp ích được cho việc xây dựng web một cách tối ưu nhất, đạt được hiệu quả cao. Cảm ơn các bạn đã theo dõi bài viết. Chúc các bạn thành công.