Content Pillar là một phần quan trọng trong việc xây dựng một nội dung chiếc lược quan trọng cũng là nền tảng trong việc tiếp thị nội dung và thường được liên kết với các nội dung khác, tập trung hơn,… Bài viết này của Thế Giới Marketing sẽ chia sẻ thông tin chi tiết về khái niệm này và cách tối ưu
Content Pillar hay nội dung trụ cột hoặc trang trụ cột, là những trang chủ đề tổng quát đóng vai trò quan trọng trong chiến lược nội dung.
Chúng đại diện cho các ý tưởng lớn và cung cấp nền tảng cho việc phát triển và triển khai nội dung trên website hay mạng xã hội của bạn.
Content Pillar không chỉ bao gồm toàn bộ nội dung của trang web hay mạng xã hội mà bạn sẽ thực hiện, mà còn là nhóm các chủ đề chính được phát triển từ các ý tưởng lớn.
Pillar Page
Topic Cluster
Semantic SEO
Chủ đề chính được xác định dựa trên một chủ đề rộng lớn và cung cấp nội dung có giá trị lâu dài. Điều quan trọng là chủ đề được lựa chọn phải liên quan đến ngành của bạn để có thể tạo ra các cluster content khác nhau và thu hút được lượng khách hàng quan tâm đến sản phẩm và dịch vụ đang cung cấp. Ngoài ra, việc chọn các từ khoá không quá dài cũng là một yếu tố quan trọng khi làm Pillar Page.
Chủ đề đề xuất cho một Pillar Page nên có độ dài khoảng 2-3 từ để có thể tóm tắt các nội dung chính. Tránh chọn từ khoá longtail làm chủ đề chính, vì chủ đề quá hẹp sẽ khó có thể phân chia thành các bài viết con.
Đồng thời, bạn cũng cần xây dựng một chân dung khách hàng cho trang web của mình. Bằng cách này, bạn sẽ hiểu được những vấn đề mà khách hàng đang gặp phải và biết được những điều mà họ quan tâm khi tìm kiếm trên trang web của bạn.
Sau khi bạn đã có Pillar Page, việc tiếp theo là tiến hành nghiên cứu và tạo các cluster content (subtopic) để có thể hoàn thiện một Topic Cluster.
Việc nghiên cứu từ khóa là rất quan trọng, vì nó sẽ định hình cấu trúc nội dung cho trang web của bạn. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io, hay SEMrush để tìm ra các cluster content phù hợp cho Pillar Page của bạn.
Đồng thời, bạn cũng nên tham khảo nội dung cách triển khai của đối thủ cùng những kết quả liên quan từ khoá đang được xếp hạng cao.
Dưới đây là một ví dụ hướng dẫn cho việc tìm kiếm các cluster content cho một Pillar Page:
- Bước 1: Sao chép từ khóa chính đã nghiên cứu và dán vào tab ẩn danh Google (Ctrl + Shift + N). Sau đó, chọn đối thủ có thứ hạng cao để phân tích.
- Bước 2: Tìm kiếm bằng cú pháp “site:domaintop1.com + từ khóa chính”
- Bước 3: Phân tích và lọc lại các bài viết có liên quan đến chủ đề từ trên xuống để tạo Topic Cluster.
Bây giờ là thời điểm để thiết kế Pillar Page và tối ưu hóa nội dung trên trang web của bạn. Trang của bạn cần phải có cấu trúc rõ ràng và mạch lạc.
Nên chú ý đến các yếu tố sau khi xây dựng Pillar Page:
- Phần mục lục và các liên kết văn bản nhanh (Anchor Text Link) nên được đặt ở đầu bài viết để giúp điều hướng nhanh chóng và thuận tiện.
- Tối ưu cho các thẻ tiêu đề, bao gồm H1, H2, H3, H4… để tạo nên sự phân cấp và tạo điểm nhấn cho các phần quan trọng trên trang.
- Sử dụng các liên kết nội bộ (Internal link) để kết nối các trang có cùng chủ đề, cung cấp thêm thông tin chi tiết cho người đọc.
- Sử dụng liên kết ra ngoài (Outbound link) để cung cấp nguồn tham khảo và xác minh tính chính xác của thông tin.
- Sử dụng hình ảnh một cách độc đáo để minh họa nội dung và giúp người đọc hiểu một cách trực quan hơn.
- Bao gồm nút quay lại đầu trang để giúp người dùng dễ dàng quay trở lại đầu trang mà không cần cuộn quá nhiều.
- Tạo yếu tố trang đích bằng cách thêm một biểu mẫu hoặc nút liên hệ để người dùng có thể dễ dàng liên hệ với bạn khi cần giúp đỡ.
- Sử dụng nút kêu gọi hành động (Call-to-action – CTA) để khuyến khích người đọc thực hiện một hành động cụ thể, như liên hệ với bạn hoặc tải thêm thông tin. Tuy nhiên, hãy đảm bảo rằng CTA được sử dụng một cách hữu ích và không làm gián đoạn trải nghiệm đọc trang.
- Đặt sự chú ý vào chủ đề cốt lõi của bạn bằng cách đề cập đến nó trong các vị trí quan trọng trên trang, bao gồm tiêu đề trang, URL, thẻ H1 và phần thân (body) của nội dung.
Những yếu tố này sẽ giúp Content Pillar cải thiện trải nghiệm đọc của người dùng và tăng khả năng tương tác với trang web của bạn.
Việc viết nội dung cho Pillar Page không có nhiều khác biệt so với viết các bài viết SEO thông thường. Tuy nhiên, bài Pillar cần bao quát toàn bộ nội dung của một chủ đề nên nó yêu cầu đầu tư vào chất lượng nội dung, hình ảnh hợp lý và độ dài bài viết cũng sẽ dài hơn so với các bài viết cluster.
Để giúp người đọc dễ dàng theo dõi và tìm kiếm thông tin, bố cục của Content Pillar về phần nội dung cần được mạch lạc. Bạn nên đưa ra nội dung cũng như cái nhìn tổng quan để người đọc biết họ sẽ có được gì trên trang này. Sau đó, bạn tiếp tục đi sâu vào các chủ đề nhỏ, dùng các từ ngữ nhấn mạnh vào việc trả lời câu hỏi mà người đọc muốn tìm.
Khi viết nội dung cho Pillar Page, hãy tận dụng các liên kết nội bộ để kết nối đến những bài viết liên quan khác trên trang web của bạn, điều này không chỉ giúp người dùng tiếp cận được nhiều thông tin hơn mà còn tăng tỷ lệ thời gian người dùng ở trang web.
Khi viết nội dung cho Pillar Page, cần lưu ý:
- Nội dung Pillar Page cần đáp ứng intent (mục đích) và bao quát tất cả các cluster content chứa trong đó.
- Pillar Page không nên đi vào chi tiết từng cluster content mà chỉ giới thiệu và tóm tắt nhanh các mục chính.
Tuy nhiên, nếu intent yêu cầu viết bài dài từ 1000-1500 từ, việc viết nội dung dài hơn là không cần thiết cho cả Pillar và Cluster.
Những lưu ý này sẽ giúp bạn tạo ra nội dung Pillar Page hiệu quả và dễ đọc cho người đọc.
Sau khi hoàn thành bài viết nội dung Pillar của bạn, bạn có thể chia sẻ và đăng tải nó đến nhiều đối tượng khác nhau bằng các phương pháp sau:
- Chia sẻ trên các kênh xã hội: Đăng bài viết trên các mạng xã hội như Facebook, Twitter, LinkedIn để tiếp cận đến đông đảo người dùng.
- Tạo các chiến dịch quảng cáo: Sử dụng công cụ quảng cáo trực tuyến như Google Ads, Facebook Ads để quảng bá bài viết tới một lượng lớn người dùng tiềm năng.
- Gửi email: Danh sách email của khách hàng hiện có hoặc người dùng đăng ký nhận tin tức sau đó gửi email giới thiệu về bài viết Pillar mới.
- Giới thiệu trong các bài viết liên quan: Khi bạn viết bài viết mới, hãy liên kết đến bài viết Pillar của bạn để đưa người đọc tới nội dung chi tiết hơn.
- Thúc đẩy nhân viên chia sẻ: Khuyến khích nhân viên của bạn chia sẻ bài viết của bạn với các khách hàng tiềm năng thông qua email, mạng xã hội hoặc các phương tiện khác.
- Seed trên các group/diễn đàn: Tham gia và chia sẻ bài viết Pillar trên các group, diễn đàn, cộng đồng liên quan để tạo sự chia sẻ và tương tác.
Các phương pháp trên sẽ giúp bạn nâng cao khả năng tiếp cận và chia sẻ bài viết Pillar của mình với nhiều người dùng khác nhau.
Kiến thức luôn được cập nhật liên tục, vì vậy, hãy thường xuyên kiểm tra lại nội dung của bạn, chỉnh sửa và bổ sung để đảm bảo rằng bài viết luôn mang đến những thông tin mới nhất và chất lượng nhất.
Điều này giúp tạo ra trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng khi tìm kiếm thông tin trên trang web của bạn.
Nếu bài viết của bạn thực sự hấp dẫn, người dùng có thể chia sẻ nó trên các nền tảng mạng xã hội khác nhau, mang đến sự lan tỏa và tăng cường sự tương tác.
Hai khái niệm Content Pillar và Content Angle khác nhau ở đến sự khác biệt hướng truyền tải nội dung:
- Content Pillar sẽ giải đáp các vấn đề liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp xung quanh các câu hỏi “what”.
- Content Angle hướng đến giải đáp các thắc mắc của khách hàng về sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu xung quanh câu hỏi “how”. Ở content Angle sẽ yêu cầu cao hơn về sự sáng tạo nội dung để có thể thu hút người đọc.
SEOer hỏi Thế Giới Marketing trả lời
Pillar content là nội dung trụ cột hay trang chủ đề tổng hợp các nội dung chủ điểm con liên quan đang thực hiện.
Content Pillar quan trọng vì nó giúp thời gian xem tăng và trải nghiệm người tốt hơn. Hay nói cách khác là giúp người đọc có thể dễ dàng tìm hiểu các chủ đề xung quanh hoặc xem tiếp các nội dung liên quan một cách dễ dàng, thuận tiện.
Để xây dựng các nội dung trụ cột hiệu quả, bạn cần lên các ý tưởng, kế hoạch nội dung một cách cụ thể và chi tiết. Từ đó, phát triển các chủ đề nội dung và liên kết chúng lại.
Trong quá trình SEO web để việc có được một Content Pillar chất lượng, cần cả một quá trình xây dựng kế hoạch từ ý tưởng, từ khóa, cho đến việc viết và tối ưu chúng theo cá quy tắc của Google. Các quá trình này đòi hỏi sự chuẩn xác, nội dung mang lại các giá trị phù hợp cho người dùng và cải thiện vị trí thứ hạng cho web của bạn được tốt hơn. Hy vọng với các chia sẻ trên đây của Thế Giới Marketing sẽ hữu ích cho bạn.