Trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), nhiều người vẫn nghĩ nên tập trung vào những gì mà chúng ta có thể thấy được đó là công cụ tìm kiếm giới thiệu nội dung là xuất hiện kết quả tìm kiếm. Việc tạo ra một Topic Cluster để thực hiện việc đó và đưa ra những kết quả tìm kiếm phù hợp nhất đến với người dùng.
Topic Cluster là gì?
Topic Cluster hay “cụm chủ đề” (hoặc “cụm nội dung”) là các nhóm trang web được tạo ra để xác định nội dung tập trung một chủ đề cụ thể, đặc biệt là trong khung nhìn của các công cụ tìm kiếm.
Mỗi cụm chủ đề bao gồm một pillar page cung cấp một tổng quan về chủ đề đó. Pillar Content này liên kết đến (và được liên kết từ) các cluster pages khác, bao gồm các chủ đề phụ được liên kết.
Khái niệm Topic Cluster được Hubspot đưa ra vào năm 2017 và đến nay khái niệm này ngày càng trở nên quan trọng trong phương pháp SEO thời đại mới.
Thế nào là cấu trúc của Topic Cluster?
Một topic cluster gồm có 2 thành phần chính: một trang trụ cột (pillar page) và các nội dung nằm trong cluster.
- Trang trụ cột là trang chủ đề chính, giới thiệu nội dung tổng quát về chủ đề đó.
- Các nội dung trong cluster đi sâu vào các chi tiết của từng phần con được đề cập trong trang trụ cột.
Tất cả các nội dung trong cluster đều liên kết nội bộ với nhau và trỏ về trang trụ cột. Điều này cho biết với các công cụ tìm kiếm rằng trang trụ cột là một nguồn thông tin tổng hợp, bao quát toàn bộ chủ đề đó.
Vì sao nên triển khai cấu trúc Topic Cluster?
Với người dùng
Người dùng có thể nhanh chóng tìm thấy toàn bộ nội dung mà họ đang tìm kiếm. Từ lần truy cập đầu tiên, những câu hỏi và thắc mắc của họ về vấn đề sẽ được giải đáp đầy đủ, đáp ứng đúng mục đích tìm kiếm (search intent) của họ.
Nhờ đó, người dùng có thể mở rộng kiến thức và hiểu rõ hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Điều này giúp thuận lợi trong việc chuyển đổi họ thành khách hàng. Đồng thời, họ cũng sẽ dành nhiều thời gian hơn trên trang web của bạn (đồng thời giảm tỷ lệ thoát khỏi trang – bounce rate).
Với Website
- Giúp trang web của bạn, được sắp xếp lại một cách logic và có hệ thống hơn. Xây dựng một authority site với mục tiêu uy tín, qua việc thực hiện triển khai nhiều cluster content hơn xoay theo một chủ đề cụ thể (pillar page). Điều này giúp thông báo với các công cụ tìm kiếm rằng trang web của bạn có thẩm quyền và đáng tin cậy về chủ đề đó.
- Bằng cách triển khai topic cluster, chúng tôi sẽ giúp tăng thứ hạng và lượng traffic cho trang web của bạn. Trong thời đại ngày nay, người dùng mong muốn tìm kiếm ít nhưng lại tìm thấy nhiều hơn. Với việc tập trung vào các từ khóa và chủ đề liên quan, trang web của bạn sẽ xuất hiện trên top không chỉ một vài từ khóa, mà là hàng loạt từ khóa được liên quan đến chủ đề đó.
- Không chỉ là tăng thứ hạng và traffic, chúng tôi còn nhằm mục tiêu tăng trưởng doanh thu cho bạn. Bằng cách sử dụng các liên kết nội bộ, chúng tôi sẽ dẫn dắt người dùng đến sản phẩm và dịch vụ chính của bạn. Topic cluster cũng giúp dẫn dắt người dùng tiến vào sâu hơn trong phễu marketing, từ đó tăng trưởng doanh thu cho doanh nghiệp của bạn.
Các bước triển khai Topic Cluster trong SEO
Bước 1: Tạo một chủ đề cốt lõi
Trước hết, hãy bắt đầu bằng việc chọn một chủ đề làm cơ sở cho nhóm nội dung của bạn. Để thực hiện điều này, bạn có thể áp dụng một số bước sau:
- Xác định các chủ đề liên quan và quan trọng đối với thương hiệu của bạn. Hãy xem xét những chủ đề nào đã làm việc tốt cho bạn trong quá khứ và chúng đã tạo được sự tương tác tích cực với khách hàng của bạn.
- Xác định nội dung hiện có. Đánh giá nội dung hiện tại của bạn và những chủ đề liên quan mà bạn đã đề cập trong nội dung đó.
- Tìm hiểu đối tượng mục tiêu của bạn quan tâm đến những chủ đề nào. Cố gắng hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu của bạn và hãy xem xét những chủ đề mà họ quan tâm, từ đó xây dựng các cụm nội dung phù hợp với sở thích của họ.
- Xem xét những chủ đề mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang nói về. Điều này giúp bạn không chỉ tìm hiểu về sự cạnh tranh trong lĩnh vực của mình, mà còn cho phép bạn tạo ra những bài viết có giá trị và cái nhìn mới mẻ.
Tuy nhiên, bạn cần lưu ý chọn chủ đề phải đủ rộng để mang lại nhiều nội dung, nhưng không quá rộng đến mức nội dung trở nên quá khổ và không tập trung.
Để nắm rõ mức độ quan tâm đối với chủ đề và chủ đề phụ của bạn, nghiên cứu từ khóa là rất quan trọng. Hãy dành thời gian để hiểu biết về từ khóa phổ biến và ngữ cảnh liên quan đến chủ đề của bạn.
Bước 2: Tiến hành nghiên cứu từ khoá
- Nghiên cứu từ khóa là quá trình tìm kiếm những truy vấn mà bạn muốn xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm (các từ khóa mục tiêu). Đồng thời, nó giúp bạn thu thập dữ liệu để đánh giá các cơ hội xếp hạng.
- Đây là yếu tố quan trọng để xác định các ý tưởng cụm chủ đề tốt nhất và tạo nội dung thân thiện với SEO.
- Trình quản lý từ khóa của Semrush là một công cụ hỗ trợ tuyệt vời, giúp bạn dễ dàng tìm kiếm các chủ đề phổ biến, cụm chủ đề và từ khóa liên quan.
- Ý tưởng là chỉ định một cụm từ khóa (thay vì chỉ một từ khóa) cho mỗi trang trong cụm chủ đề của bạn. Sau đó, bạn có thể tối ưu hóa nội dung của mình để phù hợp với những từ khóa đó.
Điều này giúp bạn xếp hạng cao cho nhiều từ khóa liên quan hơn.
Bước 3: Tìm từ khóa cho Pillar Page
Trước tiên, bạn cần tìm kiếm một cụm từ khóa tốt nhất để đại diện cho chủ đề cốt lõi của bạn. Cụm từ này sẽ bao gồm các từ khóa mà bạn muốn nhắm mục tiêu trên trang trụ cột của mình.
Để đánh giá các cơ hội tìm kiếm tổng thể, bạn nên xem xét các thông số sau:
- Intent: Đây là các loại từ khóa có trong cụm. Các cụm chủ đề thường được xây dựng dựa trên các từ khóa có mục đích tìm kiếm thông tin hoặc mục đích thương mại.
- Volume: Đây là tổng khối lượng tìm kiếm (trung bình hàng tháng) cho các từ khóa trong cụm. Thông qua số liệu này, bạn có thể đánh giá tiềm năng tiếp cận của trang trụ cột mỗi tháng.
- KD %: Đây là điểm khó trung bình của các từ khóa. Thông thường, một số trên 100 sẽ cho thấy việc xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu (không phải kết quả trả tiền) trên Google sẽ khó hơn.
Bước 4: Kiểm tra lại nội dung hiện trên website
Đây là bước quan trọng nhất trong quá trình triển khai Topic Cluster. Bởi vì nó giúp bạn tận dụng tối đa nguồn lực hiện có và tiết kiệm ngân sách và thời gian cho doanh nghiệp.
Tuy nhiên, nếu trang web của bạn đã có nhiều nội dung, bạn cần chú ý đặc biệt cho bước 4 này. Hãy tuân thủ các bước dưới đây:
– Lọc lại tất cả bài viết hiện có trên trang web (bao gồm cả blog, trang dịch vụ, v.v.).
– Sắp xếp mỗi bài viết vào các subtopic tương ứng dựa trên nội dung bạn đã nghiên cứu trong bước 3 trước đó.
Tại điểm này, tôi muốn bạn trả lời câu hỏi sau:
Liệu bài viết đó có phù hợp với nội dung mà bạn đã nghiên cứu không?
Nếu có, hãy nhóm bài viết này vào trong topic cluster của bạn.
Nếu không, hãy chỉnh sửa, bổ sung hoặc thay đổi nội dung sao cho phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng.
Bước 5: Tiến hành viết Content cho Pillar page và Cluster Content:
Sau khi hoàn thiện những thông tin cần thiết, bước tiếp theo là viết mới hoặc bổ sung các bài viết để hoàn thiện một cụm topic cluster.
Khi viết nội dung, hãy tuân thủ các tiêu chuẩn sau:
Tiêu chuẩn cho Pillar page:
- Pillar page cần có một bài viết dài từ 3000 đến 5000 từ. Nội dung của Pillar page phải chứa đầy đủ và bao quát tất cả các bài viết con trong cụm topic cluster.
- Tuy nhiên, trang cột chính sẽ không đi vào chi tiết từng bài viết con, mà chỉ đưa ra một cái nhìn tổng quan về từng mục.
Tiêu chuẩn cho Cluster content:
- Khác với Pillar page, các bài viết Cluster content phải đáp ứng các yêu cầu sau:
- Tập trung giải quyết một vấn đề cụ thể.
- Bài viết được tối ưu theo một số từ khóa nhất định mà bạn muốn đẩy lên top trong tìm kiếm.
- Nội dung xoay quanh và bổ sung chủ đề chính của Pillar page.
- Có độ dài từ 1000 đến 2000 từ.
- Một mẹo nhỏ là tốt nhất là triển khai các bài viết con trước, sau đó mới đến Pillar page.
Bước 6: Kết nối các nội dung lại với nhau
- Sau khi hoàn tất Pillar page và các bài viết Cluster content trong cụm topic cluster của bạn, bạn cần đảm bảo rằng:
- Các bài viết Cluster content trong cụm topic cluster không chỉ được liên kết với Pillar page, mà còn phải có liên kết chéo với nhau.
- Các liên kết này nên là liên kết hai chiều. Điều này có nghĩa là Pillar page cũng nên có liên kết đến từng bài viết Cluster content trong cụm.
Trong mọi chiến lược SEO marketing, việc theo dõi và đo lường các chỉ số để đánh giá hiệu quả triển khai là rất quan trọng. (Tìm và đọc thêm về cách tính ROI trong Content Marketing)
Trong trường hợp của Topic cluster, bạn cần chờ từ 1 đến 2 tháng để nhìn thấy sự thay đổi. Sau đó, phân tích trang và cụm topic cluster nào hoạt động tốt để đạt được thứ hạng cao.
Các mục cần được theo dõi bao gồm:
- URL của trang (bao gồm cả trang cột chính và các bài viết con trong cụm).
- Từ khóa cho từng trang.
- Cách mà mỗi trang được liên kết nội bộ. Hãy liệt kê các liên kết nội bộ được chèn trong trang đó.
- Liệt kê các liên kết ngoài trong từng trang.
Những thông tin này sẽ giúp bạn theo dõi và đánh giá các chỉ số liên quan đến hiệu quả triển khai Topic cluster của bạn.
Phân biệt Topic Cluster và cấu trúc Silo
Cấu trúc Silo là cấu trúc hướng đến chia website thành các thư mục riêng và được phân cấp theo khác niệm topic và subtopic. Các nội dung nào liên quan đến nhau sẽ được sắp xếp ngang hàng.
Thì sự khác biệt Topic Cluster với cấu trúc Silo đó là sự sắp xếp và liên kết đơn giản hơn, không cần sắp xếp theo thứ bậc mà chỉ cần quy vào hai khái niệm chủ điểm mẹ là Pillar Page và chủ điểm con là các Cluster.
Website được phân cấp theo cấu trúc Silo sẽ có URL phân cấp rõ ràng, ngắn gọn và tối ưu hơn cho trải nghiệm người dùng đối với các website có khối lượng nội dung lớn, tuy nhiên cần phải nhiều thời gian đế phân cấp nội dung và xây dựng hệ thống liên kết hiệu quả.
Câu hỏi thường gặp
Topic Cluster là gì?
Topic cluster là khái niệm bao gồm 2 thành phần chính: pillar page, các nội dung con cluster liên kết với nhau và liên kết đến pillar page
- Pillar Page là trang giới thiệu nội dung tổng quát ngắn gọn, bao hàm tất cả các khái niệm liên quan
- Các nội dung con Cluster sẽ chi tiết sâu hơn chính xác nội dung cho từng chủ đề
Tại sao Topic Cluster quan trọng trong SEO?
Topic Cluster quan trọng vì nó giúp cải thiện trải nghiệm người dùng, giữ chân họ trong các nội dung trên website lâu hơn. Cung cấp đầy đủ các chủ điểm liên quan vừa giúp Google hiểu rõ chủ đề, vừa giúp người dùng theo dõi các chủ đề nội dung một cách dễ dàng.
Cách xây dựng một Topic Cluster hiệu quả?
Để xây dựng một Topic Cluster hiệu quả cần phải nghiên cứu từ khóa, lập các kế hoạch nội dung cụ thể cho từng chủ đề và đo lường trong toàn bộ quá trình thực hiện để đảm bảo cấu trúc Cluster triển khai chặt chẽ.
Kết luận
Việc tìm kiếm cũng tỉ lệ quan tâm của người dùng dành cho trang cũng là công việc đòi hỏi sự tập trung cao, cho dù chỉ số nhấp chuột, số lượng truy cập trang như thế nào chúng cũng giúp cho bạn biết các Topic Cluster của bạn có đang tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ hay không. Hy vọng với những kiến thức được cung cấp ở trên của Thế Giới Marketing sẽ giúp bạn thực hiện tối ưu website tốt hơn.
Nguồn tham khảo:
https://www.searchenginejournal.com/topic-clusters-seo/420172/
https://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seo