Tết 2023 sẽ khác so với những năm trước khi mối bận tâm của người tiêu dùng dành cho dịch bệnh đã có xu hướng giảm và nền kinh tế bước vào trạng thái hồi phục. Tuy nhiên, người tiêu dùng lại có thêm nỗi lo đối với lạm phát kinh tế, đặc biệt trong giai đoạn cuối năm. Vì vậy, để thực hiện một chiến dịch Marketing thành công trong mùa Tết 2023, bạn cần bắt tay tìm hiểu về insight của khách hàng ngay bây giờ. Trong bài viết này, Thegioimarketing.vn sẽ hướng dẫn bạn cách tự làm Marketing Tết hiệu quả.
Insight tiêu dùng mùa Tết 2023
Trải qua 2 mùa Tết không trọn vẹn vì ảnh hưởng của giãn cách xã hội, hơn bao giờ hết, cộng đồng đang chờ đợi sự trở lại của Tết 2023 để sum họp cùng người thân đồng thời gia tăng hoạt động chia sẻ trên mạng xã hội. Đây là giai đoạn để doanh nghiệp triển khai các chiến dịch nhằm chinh phục trái tim khách hàng, từng bước thúc đẩy doanh số
- Đối với nhóm đối tượng GenZ: Short-Form Video là hình thức có tiềm năng lớn trong việc kết nối thương hiệu với người dùng.
- Sự phát triển của các sàn TMĐT và social kéo theo hình thức mua sắm kết hợp giải trí được dự đoán là hoạt động diễn ra sôi nổi trong mùa Tết 2023.
- Năm 2022 chứng kiến Influencer Marketing và KOC bùng nổ và chắc chắn sẽ còn tiếp tục chiếm ưu thế trong Tết 2023.
Xu hướng sáng tạo Tết 2023
1. Xu hướng phá vỡ màu sắc truyền thống
Tạm biệt những sắc Tết đỏ – vàng quen thuộc, các thương hiệu đang dần trở nên bứt phá, tạo ra một màu sắc Tết đa dạng hơn, gắn chặt với màu thương hiệu.
Ví dụ:
- Tết 2020, Viettel Pay dẫn đầu trending với bảng màu “không Tết tí nào” với sắc xanh – vàng – đỏ làm chủ đạo
- Tết 2021, Tiktok chơi lớn với màu đen – hồng – xanh theme Neon, cho Tết một âm hưởng rất trendy và phá cách.
2. Họa tiết Tết từ cảm hứng nghệ thuật dân gian
Để thể hiện một cái Tết hiện đại nhưng vẫn giữ nét truyền thống, chất liệu dân gian luôn là “mảnh đất màu mỡ” để các thương hiệu khai thác.
Ví dụ:
- Pepsi Việt Nam ứng dụng bộ họa tiết con lân trên hình ảnh máy bay và xe bus cho chiến dịch “Mang Tết về nhà”
- Adidas phát hành BST lấy cảm hứng từ họa tiết gạch men, gói gọn văn hóa thiết kế cổ truyền của Trung Quốc trong 1 đôi giày.
3. Chơi chữ khéo léo, tăng tính dễ nhớ cho thông điệp
Kỹ thuật chơi chữ bao gồm các từ đồng nghĩa, đồng âm, đa nghĩa,… đang là một trong những xu hướng nổi bật của Tết 2023 bởi sự hài hước, gây sự tò mò với khách hàng. Đây là xu hướng hứa hẹn gây sốt trong dịp Tết Quý Mão này
Một ví dụ điển hình của lối chơi chữ dí dỏm Social Post của Grab – thể hiện lời chúc Tết bình an qua các loại trái cây ghép thành thông điệp: “Mơ thành bình, cầu sầu qua, đủ điều mãn nhãn”.
4. Câu chuyện đời thường là chất liệu vàng để chinh phục cảm xúc khách hàng
2 năm đại dịch đã khiến chúng ta xích lại gần nhau hơn và thêm trân quý những khoảnh khắc sum vầy bên gia đình. “Có thể khách hàng sẽ không nhớ được thông điệp, nhưng luôn ghi nhớ cảm xúc mà thương hiệu đem đến cho họ”. Vì vậy kể những câu chuyện đời thường theo lối dung dị là cách quảng cáo khéo léo để thương hiệu chạm vào trái tim của người tiêu dùng.
5. Sử dụng Mascot
2023 là năm Quý Mão với Mèo là con giáp chủ đạo. Đây là loài vật được săn đón hàng đầu MXH với hơn 5 tỷ lượt tìm kiếm. Tiếp nối xu hướng “nhân vật hóa” thương hiệu, Mèo sẽ là nhân vật mascot thống trị Tết 2023 qua các hoạt động truyền thông điểm nhấn của các nhãn hàng.
6. Mua sắm kết hợp giải trí
Theo báo cáo Tiktok Tết Express 2023, xu hướng mua sắm Shoppertainment và các kênh tiếp thị online sẽ được ưa chuộng hơn cả bởi đặc tính hiện đại, vui nhộn mà nó mang lại.
Ý tưởng Content Tết 2023
Content Tết dạng chương trình khuyến mãi
Tết là thời điểm mà nhu cầu mua sắm tăng rất cao. Do đó, người tiêu dùng thường có xu hướng chọn lựa các mặt hàng chất lượng tốt đi cùng nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Chính vì vậy content Tết về các chương trình ưu đãi luôn hấp dẫn mọi người.
Điều quan trọng, bạn nên triển khai Content Tết cho cả hai kênh offline và online. Bên cạnh đó, một hình ảnh thật thu hút với những tone màu rực rỡ cùng con số giảm giá “khổng lồ” dán tại cửa hàng hoặc đăng trên website, fanpage sẽ giúp thương hiệu của bạn trở thành sự chọn lựa số một của khách hàng.
Content Tết dạng minigame, give away
Chẳng hạn bạn tổ chức một chương trình yêu cầu khách hàng chia sẻ một câu trích dẫn truyền cảm hứng thời gian vừa qua, miêu tả ước muốn của bản thân trong năm mới, chia sẻ bức ảnh chụp cùng người thân hoặc cảm nghĩ về các sản phẩm của thương hiệu. Đừng quên những phần thưởng thật hấp dẫn để thu hút khách hàng. Càng nhiều người tương tác với content Tết, thì càng có cơ hội tiếp cận thêm người mới ở bên ngoài mạng lưới khách hàng mục tiêu có sẵn của bạn.
Content dạng tri ân khách hàng
Một thông điệp tri ân, cảm ơn đến những người tiêu dùng đã đồng hành và gắn bó với doanh nghiệp của bạn trong năm qua được đăng tải trên các kênh tiếp thị online như Website, Facebook, Instagram hoặc gửi email trực tiếp sẽ là cách “lấy lòng” khách hàng vô cùng hiệu quả. Cách làm này thể hiện được sự chuyên nghiệp của thương hiệu đồng thời ghi điểm trong mắt khách hàng.
Content Tết dạng đoàn viên
Tết Nguyên Đán thường hiện lên trong tâm trí mọi người với hình ảnh gia đình, người thân cùng nhau quây quần, sum vầy bên cành đào, mai tươi thắm cùng nồi bánh chưng sôi sục trong đêm 30. Mọi người rất thích tương tác, bình luận, chia sẻ với những nội dung mang đến cho họ cảm xúc hơn các thông tin khô khan khác.
Chính vì vậy, rất nhiều thương hiệu đã sử dụng ý tưởng viết content Tết này, đi kèm với những video cảm động để thu hút người xem. Nếu doanh nghiệp của bạn có thể thực hiện được các chiến dịch chạm tới trái tim khách hàng, chắc chắn độ phủ sóng sẽ rất cao và lập tức sẽ mang lại doanh thu “khủng”.
Content Tết dạng tổng kết cuối năm
Có thể truyển khai Content Tết dạng tổng kết cuối năm liên quan đến những hoạt động mà doanh nghiệp đã tổ chức thành công, những sự kiện đặc biệt hay tình hình kinh doanh cũng như số lượng khách hàng mà doanh nghiệp bạn đạt được trong năm vừa qua. Những content Tết dạng này chắc chắn sẽ mang đến sự thích thú cho khách hàng đồng thời đây cũng là cách thức truyền thông hiệu quả cho thương hiệu thông qua các con số ấn tượng mà doanh nghiệp đạt được.
Các mốc thời gian cần lưu ý khi Marketing Tết
Để mang lại một chiến dịch Marketing hiệu quả trong mùa Tết 2023, có 5 mốc thời gian cần lưu ý cho các hoạt động quảng cáo:
- Trong 2 tháng trước Tết là giai đoạn chuẩn bị các creative asset, setup chiến dịch quảng cáo.
- 1 tháng trước Tết: Giai đoạn đẩy mạnh media trên các nền tảng tạo ra awareness lớn như: YouTube, các ứng dụng Grab, MoMo, quảng cáo hiển thị.
- 2 tuần trước Tết là giai đoạn giảm dần các hoạt động media, từ đẩy mạnh sang duy trì nhịp độ.
- Trong những ngày Tết giai đoạn duy trì nhịp độ media, tiếp cận và tương tác với người dùng trên nhiều điểm chạm.
- Tuỳ vào chiến lược nhãn hiệu, có thể kích hoạt lại nhịp độ media vào 2 tuần sau Tết để gợi nhớ những thông điệp về nhãn hiệu với người dùng.
Tết Nguyên Đán cũng là thời điểm lý tưởng để thương hiệu kết nối với người tiêu dùng nhằm thúc đẩy sự phát triển thương hiệu và tăng trưởng doanh số. Hy vọng những chia sẻ trên đây sẽ mang lại những kiến thức hữu ích cho độc giả. Chúc các bạn có một năm thành công!
