Tiktok là nền tảng mạng xã hội mới phát triển từ năm 2018, nhưng tiềm năng phát triển dự đoán sẽ bùng nổ trong vài năm tới. Cùng với đó là sự ra đời và lớn như thổi của Tiktok shop.Với thị trường trẻ đầy năng động, các hình thức quảng cáo shopping trên Tiktok đang dần được các nhà bán lẻ ưa chuộng và khuấy động. Bài viết này sẽ giúp bạn phân tích một trong ba hình thức quảng cáo được quan tâm nhất hiện nay – quảng cáo video shopping.
-
Quảng cáo video Shopping là gì?
Theo đánh giá của Shoppertainment – APAC’s Trillion-Dollar Opportunity: Tiktok nhận định Việt Nam là thị trường tiềm năng top 1 dẫn đầu xu hướng shopping kết hợp với giải trí, có khả năng đi đầu về nền tảng thương mại điện tử với Tiktok Shop.
Quảng cáo video Shopping là một dạng quảng cáo của Tiktok shop.
Hiện nay, Tiktok Shop có 3 loại hình thức quảng cáo:
- Quảng cáo video shopping hay video shopping Ads: nghĩa là mua sắm qua video. Cụ thể, khi truy cập vào Tiktok Shop, bạn có thể dễ dàng bắt gặp các video giới thiệu sản phẩm, kèm theo một thẻ sản phẩm/tag túi xách sản phẩm. Khi bấm vào đó, đường link sẽ dẫn bạn đến trang thông tin sản phẩm và bạn có thể tiến hành đặt hàng và thanh toán.
Loại quảng cáo này sử dụng Target rất thông minh, quảng cáo đến các khách hàng tiềm năng – đang ở giai đoạn cuối của quá trình mua sắm (những người đã bỏ sản phẩm vào giỏ hàng). Ví dụ những người này là sinh viên nghèo giữa tháng, đến đầu tháng sau, nhận được trợ cấp từ bama thì họ sẽ hoàn tất quá trình mua sắm đó.
- Quảng cáo trực tiếp hay Live Shopping Ads: cũng tương tự như các loại livestream trên Facebook, Instagram, livestream trên Tiktok cũng cho phép bạn tương tác trực tiếp với người bán trong quá trình phát trình.
Loại hình này vừa cho phép bạn livestream bán hàng, vừa có thể gắn link sản phẩm hay quảng cáo các sản phẩm ngay trên màn hình livestream. Người dùng có thể lựa chọn sản phẩm theo 2 cách:
- Bấm vào video đang hiển thị livestream để được chuyển hướng đến phòng livestram đó. Tại đây, bạn có thể tương tác trực tiếp bằng cách bình luận. Và để tiến hành mua sản phẩm đang livestram. bạn trỏ vào icon giỏ hàng/khung link sản phẩm đang hiển thị ngay trên màn hình.
- Vuốt sang phải để vào trang các nhân Tiktok shop đó. Bạn có thể tiếp tục bấm xem livestream hoặc bấm trực tiếp vào danh mục giỏ hàng
- Quảng cáo danh mục sản phẩm hay Catalog Listing Ad là một hình thức quảng cáo của tiktok, được hiển thị dưới dạng khung sản phẩm, chứa thông tin, hình ảnh của một hay nhiều sản phẩm cùng lúc.
-
Lợi ích và thách thức của chạy quảng cáo Tiktok shop
Lợi ích:
- Thị trường năng động, có tiềm năng bùng nổ mạnh trong tương lai gần
Chắc hẳn bạn cũng thấy, trong thời gian gần đây, xu hướng người sử dụng nền tảng tiktok, với nội dung được truyền tải súc tích chỉ vọn vẹn trong vài giây ngày càng tăng. Đặc biệt là thế hệ gen Z thường thích đu trend, kiếm affiliate, ngay cả đứa bé chưa đi học cũng biết sử dụng tiktok.
Hơn nữa, Tiktok có sự kết hợp giữa sàn mua bán – thương mại điện tử và giải trí – mạng xã hội. Tiktok shop hoạt động dựa vào hành vi của người dùng, từ đó đẩy các nội dung liên quan, phù hợp với người dùng. Vì thế, Tiktok là thị trường cực kỳ tiềm năng, phát triển vượt trội trong vài năm tới.
- Tiếp cận lượng khách hàng lớn đầy tiềm năng
Nhóm người dùng Tiktok đa số thuộc nhóm tuổi từ 15 đến 40, và đây chính là nhóm khách hàng tiềm năng mà các nhà bán lẻ hay doanh nghiệp muốn tiếp cận. Bởi tệp khách này có nhu cầu giao dịch buôn bán online cao.
- Tỉ lệ chuyển đổi cao
Tiktok Shop đạt được tỉ lệ chuyển đổi cao nhờ những ưu điểm đặc biệt của nền tảng này. Người bán có thể tạo ra các video giới thiệu và quảng cáo sản phẩm với tính sáng tạo cao, kết hợp nội dung hấp dẫn cùng hiệu ứng và âm thanh tren-đì, giúp truyền tải thông điệp về sản phẩm nhanh chóng và hiệu quả.
Theo một kết quả từ Social Media Week cung cấp, người xem có thể ghi nhớ thông điệp tới 95% khi xem video. Đồng thời, có khoảng 93% thương hiệu đã tiếp cận và thu hút được khách hàng mới thông qua việc quảng cáo trên nền tảng Tiktok.
- Chi phí quảng cáo thấp
Một lợi thế quan trọng của việc quảng cáo trên Tiktok Shop là chi phí quảng cáo vẫn còn thấp, do nền tảng này vẫn còn mới tại nước ta. Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp, vì các khoản chi phí quảng cáo vẫn chưa tăng cao như trên các nền tảng khác như Facebook, Instagram hay Youtube.
Thách thức:
Yêu cầu cao sự sáng tạo nội dung
Vì là giao diện dễ sử dụng và tiềm năng phát triển mạnh nên sẽ có rất nhiều Tiktok-er gia nhập, sự cạnh tranh cực kỳ cao. Nếu sản phẩm bạn cung cấp không đủ mạnh, không đủ sáng tạo (đặc biệt là các video ngắn trong khoảng dưới 30 giây) thì khả năng cao video của bạn bị phớt lờ vì không có gì ấn tượng để giữ chân người xem. Một mẫu content quảng cáo trên Tiktok Shop thường chỉ tồn tại trong khoảng thời gian ngắn, từ 3 đến 14 ngày.
Chưa hỗ trợ phát triển tài khoản cá nhân
Vì Tiktok Shop là nền tảng mới, sự hỗ trợ và tính năng thị trường hóa vẫn còn hạn chế, đặc biệt là đối với các tài khoản cá nhân.
Đề ra nhiều quy định phức tạp
Vì chủ yếu khai thác đối tượng gen Y & Z nên Tiktok quản lý rất chặt chẽ về mặt nội dung. Nền tảng này đòi hỏi người dùng phải am hiểu và cập nhật chính sách thường xuyên.”
Do Tiktok chủ hướng đến đối tượng trẻ và nội dung sạch, an toàn nên nền tảng này quản lý nội dung rất khắt khe. Điều này đòi hỏi người dùng phải hiểu tường tận và liên tục cập nhật chính sách để đảm bảo tuân thủ các quy định và hướng dẫn từ Tiktok. Việc tuân thủ các chính sách phức tạp này là vô cùng quan trọng để duy trì hiện diện và hoạt động kinh doanh trên nền tảng Tiktok Shop.
-
Hướng dẫn chi tiết quảng cáo video Shopping
Để thực hiện chạy quảng cáo Tiktok bắt buộc bạn phải có tài khoản Tiktok Shop hay tài khoản doanh nghiệp, kế hoạch thực hiện và thông tin sản phẩm, hình ảnh, video sản phẩm chất lượng, đẹp. Cụ thể, bạn cần thực hiện theo 5 bước cơ bạn sau để chạy quảng cáo Tiktok Shop:
Bước 1: Chọn video sử dụng để chạy Ads
Đầu tiên, bạn cần tiến hành nghiên cứu, xem xét lại các video trong trang Tiktok, có video nào nhận được nhiều lượng traffic, nhiều lượt tương tác: like, comment, chia sẻ không. Những video tương tác càng cao thì khả năng chạy quảng cáo sẽ nhận được hiệu quả cao hơn.
Tiếp theo, bạn bấm nút 3 chấm trên màn hình > chọn Quảng cáo.
Bước 2: Chọn mục tiêu quảng cáo
Tùy thuộc vào đối tượng mục tiêu mà bạn hướng đến để đưa ra các lựa chọn mục tiêu phù hợp. Tiktok shop lúc này sẽ hiện ra cho bạn 3 offer:
- Nhiều lượt xem video hơn (nghĩa là tăng số lượng mắt xem video)
- Nhiều lượt truy cập trang web hơn (nghĩa là quảng cáo sẽ thu hút, kéo người xem đến với trang web của bạn)
- Nhiều follower hơn (mang lại tiềm năng tăng số lượng follow của bạn)
Bước 3: Chọn đối tượng nhận quảng cáo
Sau khi chọn mục tiêu quảng cáo, bạn sẽ lựa chọn đối tượng người xem mà quảng cáo muốn tiếp cận. Vị trí mục tiêu của bạn sẽ giống với vị trí nơi bạn đăng tải video. Nếu bạn vẫn chưa xác định rõ đối tượng thì đừng lo lắng, Tiktok có lựa chọn Đối tượng khán giả mặc định, đồng nghĩa Tiktok sẽ chọn đối tượng cho bạn dựa trên hành vi của người dùng và sản phẩm của bạn.
Bước 4: Thiết lập ngân sách và thời gian quảng cáo
Người bán cần lựa chọn ngân sách sử dụng cho quảng cáo, và thời gian phân bổ quảng cáo như thế nào. Tiktok luôn cung cấp cho bạn bảng ước tính giá tiền và thời gian cho bạn xem xét và lựa chọn.
Sau đó, bạn chỉ cần nạp tiền và bấm chạy quảng cáo.
Viết lại “
-
Chú ý một số điều để chạy quảng cáo Tiktok Shop hiệu quả
- Cập nhật nội dung hot trend và nâng cao chất lượng nội dung
Như đã nói, nội dung của bạn phải thật hay, thật hot, thật sáng tạo thì mới có thể đem lại lượng traffic khổng lồ.
Đặc biệt nhớ tuân thủ các chính sách của Tiktok để tránh bị flop, thậm chí là cấm tài khoản.
- Phân bổ thời gian chạy quảng cáo Tiktok Shop hợp lý với ngân sách
Không phải lúc nào chạy quảng cáo cũng sẽ nhận được hiệu quả mong muốn mà chi quá nhiều ngân sách vào trong quảng cáo.
- Căn chỉnh thời gian chạy quảng cáo đúng thời điểm
Cân nhắc căn chỉnh thời gian chạy quảng cáo trong các khoảng thời gian phù hợp để nâng cao tỉ lệ chuyển đổi.
Ví dụ, như bạn có ý tưởng nội dung quảng cáo liên quan đến các xu hướng hiện tại, họ nên triển khai quảng cáo ngay lập tức để tiếp cận được đối tượng khách hàng trong thời điểm phổ biến.
Việc này giúp tăng lượt traffic và tiếp cận tới khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả.
Nói cách khác dễ hiểu hơn, đó là đu trend. Nếu bạn có thể trong top trend, đương nhiên lượng người truy cập vào video đu trend của bạn sẽ tăng vượt bậc.
Kết luận
Phía trên là kiến thức tổng hợp những điều cần biết về Quảng cáo video Shopping. Hy vọng những thông tin này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về hình thức quảng cáo này của Tiktok. Đừng quên bấm theo dõi chúng tôi để nhận thêm nhiều thông tin hữu ích nhé!