Kế hoạch tiếp thị là một tài liệu hoạt động phác thảo chiến lược quảng cáo mà một tổ chức sẽ thực hiện để tạo ra khách hàng tiềm năng và tiếp cận thị trường mục tiêu của mình . Kế hoạch tiếp thị nêu chi tiết các chiến dịch tiếp cận và PR sẽ được thực hiện trong một khoảng thời gian, bao gồm cả cách thức công ty sẽ đo lường hiệu quả của những sáng kiến ​​này. Các chức năng và thành phần của kế hoạch tiếp thị bao gồm:

Nghiên cứu thị trường để hỗ trợ các quyết định về giá cả và các mục tiêu gia nhập thị trường mới
Thông điệp phù hợp nhắm mục tiêu đến các khu vực địa lý và nhân khẩu học nhất định
Lựa chọn nền tảng để quảng bá sản phẩm và dịch vụ: kỹ thuật số, radio, Internet, tạp chí thương mại và sự kết hợp của các nền tảng đó cho mỗi chiến dịch
Các chỉ số đo lường kết quả của các nỗ lực tiếp thị và tiến trình báo cáo của chúng

• Kế hoạch tiếp thị nêu chi tiết chiến lược mà một công ty sẽ sử dụng để tiếp thị sản phẩm của mình cho khách hàng.
• Kế hoạch xác định thị trường mục tiêu, đề xuất giá trị của thương hiệu hoặc sản phẩm, các chiến dịch sẽ bắt đầu và các chỉ số sẽ được sử dụng để đánh giá hiệu quả của các sáng kiến ​​tiếp thị.
• Kế hoạch tiếp thị nên được điều chỉnh liên tục dựa trên những phát hiện từ các chỉ số cho thấy nỗ lực nào đang có tác động và nỗ lực nào không.
• Tiếp thị kỹ thuật số cho thấy kết quả gần theo thời gian thực, trong khi quảng cáo truyền hình yêu cầu xoay vòng để thực hiện bất kỳ mức độ thâm nhập thị trường nào.
• Kế hoạch tiếp thị là một phần của kế hoạch kinh doanh, trong đó mô tả tất cả các khía cạnh quan trọng của doanh nghiệp, chẳng hạn như mục tiêu, giá trị, tuyên bố sứ mệnh, ngân sách và chiến lược.