(Meta Description) Tương tự các thuật toán thông thường khác, thuật toán tìm kiếm của Google là một hệ thống các quy tắc, phương thức, cũng như trình tự liên kết chặt chẽ giúp chọn lọc website, giúp nội dung đạt giá trị. Hệ thống thuật toán của Google cung cấp các kết quả tìm kiếm tốt nhất, mức độ liên quan và khả năng hữu dụng của trang web…..
Trong thời đại công nghệ số, Google đã tạo ra các thuật toán và cập nhật chúng một cách thường xuyên nhằm tạo trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Bên cạnh đó, nếu bạn không nắm bắt kịp thời và hiểu rõ các thông tin cập nhật thuật toán của Google sẽ có thể ảnh hưởng đến chất lượng SEO web của bạn cũng như việc leo lên những thứ hạng mà bạn đã thiết lập.
1. Các thuật toán tìm kiếm của Google là gì?
Các thuật toán của Google là một hệ thống các cơ chế phức tạp được liên kết chặt chẽ, chúng được sử dụng để truy xuất thông tin từ chỉ mục tìm kiếm và trình bày thông tin cho một truy vấn nhất định. Các thuật toán này cho phép sàn lọc hàng tỷ nội dụng trong chỉ mục của Google, tìm kiếm các cụm từ và từ khoá phù hợp hơn với truy vấn.
Hiện nay trong ngôn ngữ lập trình, một thuật toán thiết lập chỉ dẫn chỉ cho phép máy tính thực hiện một thao tác cụ thể. Bên cạnh đó, Google cũng giữ kín các chi tiết về thuật toán xếp hạng tìm kiếm của mình nhưng sử dụng hàng trăm tiêu chí cụ thể để xếp hạng nội dung, bao gồm các liên kết ngược, tốc độ trang và chất lượng nội dung. Các doanh nghiệp tìm kiếm cũng thường xuyên cập nhật các thuật toán của mình để cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm trên trang của mình và đi trước các thư rác trên nền tảng.
2. Tại sao phải hiểu được thuật toán của Google trong SEO?
Google có nhiều thuật toán tìm kiếm khác nhau và chúng được cập nhật thường xuyên trong một năm nhằm đem đến những trải nghiệm hữu ích dành cho người dùng. Do đó, cần hiểu được nguyên tắc cũng như phương thức hoạt động của các thuật toán của Google là công việc rất quan trọng đòi hỏi người quản trị web hoặc SEOer phải nắm rõ.
Thuật toán tìm kiếm và hoạt động như thế nào?
Thuật toán tìm kiếm truy xuất dựa trên nhiều yếu tố khác nhau như: từ khoá tìm kiếm, nội dung liên quan, nội dung hữu ích của trang web, mức độ tin cậy của nguồn,….Đặc biệt hơn cả chính là tính cập nhật của bài chuẩn SEO. Vì vậy, cần nắm được các nguyên tắc của thuật toán tìm kiếm trên Google là việc cần được lưu ý để trang web của bạn có được thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm.
Crawling: Thuật toán của công cụ tìm kiếm điều hướng đến trình thu thập dữ liệu web khám phá các URL trên internet và kiểm tra nội dung của chúng. Trình thu thập thông tin là một chương trình chạy qua nội dung và tự động lập chỉ mục nội dung đó.
Indexing (Lập chỉ mục): Nội dung chứa trong các URL được gắn thẻ với các thuộc tính và siêu dữ liệu giúp công cụ tìm kiếm phân loại nội dung.
Searching and ranking (Tìm kiếm và xếp hạng): Người dùng nhập một truy vấn và công cụ tìm kiếm xếp hạng và trả về nội dung liên quan đến truy vấn.
Thuật toán của Google hoạt động như thế nào?
Thuật toán chọn lọc thông tin dựa trên nhiều yếu tố, nhưng một số yếu tố xếp hạng chính bao gồm:
Nghĩa: sử dụng các mô hình ngôn ngữ để giải mã các từ trong truy vấn để khớp với nội dung phù hợp. Mô hình ngôn ngữ sửa lỗi chính tả và sử dụng từ đồng nghĩa để khớp nội dung với các truy vấn ngay cả khi nội dung web không chứa các từ chính xác. Hệ thống cũng sẽ cố gắng hiểu loại thông tin trong các truy vấn tìm kiếm. Ví dụ: tìm kiếm từ khóa thịnh hành sẽ hiển thị nhiều thông tin và tin tức cập nhật hơn. Họ cũng có thể xác định xem các truy vấn có mục đích cục bộ hay không.
Sự liên quan: Thuật toán sử dụng dữ liệu tương tác được tổng hợp và ẩn danh để đánh giá mức độ liên quan của nội dung. Dấu hiệu cơ bản nhất cho điều này là kết hợp các từ khóa trong nội dung với các từ khóa trong truy vấn. Nếu trang chứa kết quả khớp chính xác, điều đó sẽ gửi tín hiệu liên quan mạnh đến thuật toán.
Chất lượng: Thuật toán tìm kiếm về chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy. Một tín hiệu đáng tin cậy là liên kết ngược từ các trang web nổi bật khác. Google liên tục đo lường và đánh giá chất lượng hệ thống của mình vì thông tin trên web luôn thay đổi.
Khả năng sử dụng: Thuật toán ưu tiên các trang web thân thiện với người dùng hơn. Ví dụ bao gồm tính thân thiện với thiết bị di động của trang và thời gian tải trang.
Bối cảnh: Thuật toán xem xét các thông tin như vị trí, lịch sử tìm kiếm và cài đặt tìm kiếm để trả về nội dung dựa trên hồ sơ người dùng cụ thể. Tìm kiếm cũng cá nhân hóa kết quả dựa trên hoạt động trước đó trên tài khoản Google.
3. Tổng hợp các thuật toán cốt lõi của Google mà bạn cần biết khi làm SEO
3.1. Thuật toán Google PageRank
Pagerank là một hệ thống xếp hạng các trang web, nhằm phân tích các liên kết được dùng trong Google Search để xếp hạng các trang web.
3.2. Thuật toán Google Caffeine
Caffeine có ít tác động trực tiếp đến thứ hạng, nhưng ngoài việc cho phép lập chỉ mục nội dung mới nhanh hơn
3.3. Thuật toán Google Pigeon (Chim bồ câu)
Cải thiện tìm kiếm dựa trên vị trí để cung cấp kết quả gần hơn với vị trí của người tìm kiếm. Nó cho phép người dùng thấy các doanh nghiệp xếp hạng hàng đầu trong khu vực lân cận của họ thay vì cho những người trong thành phố hoặc khác khu vực của họ.
3.4. Thuật toán Google Panda (Gấu trúc)
Được triển khai để ưu tiên nội dung chất lượng cao hơn nội dung chất lượng thấp hoặc spam. Nhiều trang web xuất bản nội dung độc đáo, kỹ lưỡng và hữu ích đã giúp tăng thứ hạng SERP của họ.
3.5. Thuật toán Google Penguin (Chim cánh cụt)
Tập trung vào các liên kết ngược – liên kết đến các trang web từ các nguồn bên ngoài trang web của chính mình. Bản cập nhật này đã thực hiện các hoạt động tạo liên kết ngược mang tính thao túng, chẳng hạn như các liên kết ngược trả phí, từ các trang web chất lượng thấp, một yếu tố xếp hạng tiêu cực.
3.6. Thuật toán Google Pirate
Ban đầu được gọi là bản cập nhật Đạo luật bản quyền kỹ thuật số thiên niên kỷ, nó đặt giá trị xếp hạng âm trên các trang web nhận được nhiều yêu cầu gỡ xuống theo DMCA và khuyến khích chủ sỏ hữu trang web tuân thủ luật bản quyền và xuất bản nội dung gốc.
3.7. Thuật toán Google HummingBird (Chim ruồi)
Nâng cao khả năng xử lý ngôn ngữ đàm thoại của Google. Bản cập nhật này đã cải thiện độ chính xác của kết quả tìm kiếm, đặc biệt đối với các cụm từ khoá dài.
3.8. Thuật toán Google Mobile Friendly
Tăng khả năng trải nghiệm của người dùng khi tìm kiếm website của bạn bằng điện thoại.
3.9. Thuật toán Google RankBrain
Thuật toán giúp nhận diện đối tượng lừa đảo của Google để xác định mục đích của người tìm kiếm chính xác hơn. Bản cập nhật này cho phép thuật toán học hỏi từ các tìm kiếm trước đó và cung cấp kết quả mà người dùng trước đây thấy phù hợp nhất.
3.10. Thuật toán Google Possum
Tạo địa chỉ doanh nghiệp và tạo từ khoá khéo léo tăng độ tin cậy trăng web, đảm bảo thứ hạng cho web trên tìm kiếm địa chỉ doanh nghiệp.
3.11. Thuật toán Google Fred
Thuật toán được tung ra nhằm cố gắng loại bỏ những gì Google cho là kết quả chất lượng thấp – các trang web dựa vào nội dung sơ sài và vị trí đặt quảng cáo quá khích.
3.12. Thuật toán Google Medic
Làm cho chuyên môn thẩm quyền trở thành một yếu tố xếp hạng mạnh mẽ cho các trang web về sức khoẻ, thể chất và tài chính cá nhân. Nhiều trang web có những người không phải là chuyên gia chia sẻ lời khuyên về các chủ đề này đã bị tụt hạng trên SERP sau bản cập nhật này.
3.13. Thuật toán Google BERT
Thêm khả năng xử lý ngôn ngữ tự nhiên để giúp thuật toán hiểu ngôn ngữ phức tạp trong các truy vấn tìm kiếm, không giống như RankBrain, BERT không dựa vào dữ liệu tìm kiếm trong quá khứ để diễn giải mục đích
3.14. Thuật toán Google Sandbox
Nâng cao trải nghiệm người dùng và loại bỏ các kết quả tìm kiếm chưa đạt, một số wed sử dụng thủ thuật spam để tăng hạng, điều này trái với quy tắc của Google. Thuật toán này thường được áp dụng cho website mới.
3.15. Thuật toán Google Zebra (Ngựa vằn)
Chủ yếu tập trung hướng đến những trang website spam liên kết trên những mạng xã hội phổ biến như Facebook, Twitter,…
Cách thức tránh bị ảnh hưởng khi Google cập nhật thuật toán.
Google cập nhật thuật toán thường xuyên. Khi nó xảy ra, các chuyên gia SEO lưu ý vì nó ảnh hưởng đến cách Google xếp hạng nội dung của họ. Google thực hiện các chỉnh sửa nhỏ vài lần trong ngày. Hầu hết các điều chỉnh này không đáng chú ý. Cập nhật thuật toán có ảnh hưởng đáng kể đến trang kết quả của công cụ tìm kiếm được gọi là cập nhật thuật toán cốt lõi.
Google không phải lúc nào cũng công bố các bản cập nhật. Thông thường, các chuyên gia SEO tìm kiếm các dấu hiệu của một bản cập nhật và báo cáo chúng với nhau. Sự sụt giảm không rõ nguyên nhân về số liệu lưu lượng truy cập và chuyển đổi thường là dấu hiệu cho thấy Google đang làm lại mọi thứ.
