TikTok cung cấp cho doanh nghiệp nhiều tùy chọn để quảng cáo trên nền tảng này. Vì vậy, tùy thuộc vào từng loại nhu cầu, doanh nghiệp hiện nay có thể lựa chọn các hình thức quảng cáo nào mà hiệu quả nhất trong việc tìm kiếm khách hàng tiềm năng và truyền tải thông điệp của thương hiệu. Dưới đây là hướng dẫn tạo chiến dịch quảng cáo Brand takeover TikTok khác nhau mà doanh nghiệp có thể chạy:
Quảng cáo Brand Takeover là gì?
Brand takeover là dạng quảng cáo xuất hiện ngay trong ứng dụng Tiktok khi người dùng mở ứng dụng và nó chỉ kéo dài tối đa 5 giây. Trong quảng cáo này, người dùng không thể thả tim hay comment. Tương tự như non-skippable ads hoặc bumper ads của YouTube, khi người dùng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được chuyển đến trang chủ của thương hiệu hoặc tới hashtag challenge – video được đính kèm hashtag, hành động khuyến khích người dùng khác bắt chước nhằm một trào lưu mới. Brand takeover cũng hỗ trợ cho việc chuyển hướng đến các trang landing page bên ngoài ứng dụng. Để mua quảng cáo này, bạn phải sử dụng phương thức mua đặt chỗ trên TikTok. Quảng cáo Brand takeover thường được đo lường bằng số lượt hiển thị, click cũng như lượt người dùng tiếp cận. Thường thì brand takeover được sử dụng để quảng bá hashtag challenge, nhằm tăng lượt xem cho các video thuộc hashtag challenge và tạo ra những video tương tự.
Hướng dẫn tạo chiến dịch Quảng cáo Brand takeover
Bước 1: Đặt mục tiêu
Bước đầu tiên trong chiến dịch quảng cáo trên TikTok là đặt mục tiêu cho chiến dịch của bạn. TikTok chia chúng thành ba loại: Nhận thức (Awareness), Sự xem xét (Consideration), và Chuyển đổi (Conversion)
Mỗi mục tiêu sau đó có các danh mục riêng, chẳng hạn như: Số lượt cài đặt ứng dụng tạo khách hàng tiềm năng chuyển đổi mà bạn có thể chọn để xây dựng quảng cáo TikTok của mình.
Bước 2: Chỉ định đối tượng mục tiêu của bạn
Để quảng cáo của bạn được hiển thị đúng đối tượng, bạn cần chỉ định nhóm quảng cáo mong muốn của bạn. Điều này có nghĩa là cho TikTok biết đối tượng tùy chỉnh của bạn là gì để quảng cáo của bạn được hiển thị cho họ chứ không phải nhầm người; đó là điều rất quan trọng đối với sự thành công của chiến dịch của bạn.
– Trước hết, bạn cần quyết định loại quảng cáo của mình. Điều này sẽ thúc đẩy lượt cài đặt cho ứng dụng hoặc lượt truy cập trang web của bạn. Bạn cũng có thể chọn có muốn sử dụng TikTok Pixel để theo dõi kết quả hay không.
– Sau đó, bạn nên xác định nhân khẩu học của đối tượng của mình. Điều này có nghĩa là chọn vị trí, ngôn ngữ, độ tuổi và giới tính của họ. Ngoài ra, bạn có thể xác định sở thích và hành vi của khán giả. Điều này có nghĩa là chọn:
+ Đối tượng mục tiêu của chúng tôi nên quan tâm đến điều gì (chẳng hạn như loại video mà họ quan tâm)
+ Với loại video họ đã tương tác và cách thức (thích, bình luận hoặc xem cho đến hết)
+ Họ đã tương tác với nhà sáng tạo nội dung nào
+ Họ đã tương tác với những hashtag nào.
Bước 3: Thiết lập ngân sách của bạn
Điều này có nghĩa là bạn sẵn sàng chi bao nhiêu tiền cho quảng cáo của mình và trên cơ sở nào.
Nếu bạn chọn ngân sách hàng ngày, bạn có thể xác định số tiền bạn sẵn sàng chi hàng ngày. Nếu bạn không muốn chi tiền hàng ngày, bạn có thể chọn “ngân sách trọn đời”, nơi bạn có thể trả trước một lần.
Sau đó, bạn có thể chọn phương pháp đặt giá thầu và tối ưu hóa. Điều này có nghĩa là xác định mục tiêu tối ưu hóa của bạn (chẳng hạn như số nhấp chuột) và phương pháp đặt giá thầu (chi phí thấp nhất hoặc giới hạn giá thầu). Cái trước tối đa hóa kết quả của bạn và cái sau giữ cho chi phí trung bình trên mỗi kết quả thấp hơn giá thầu của bạn.
Bước 4: Tải lên quảng cáo
Tải lên quảng cáo là một phần không thể thiếu của quảng cáo TikTok.
Bạn có thể bật quảng cáo Spark và tên hiển thị sẽ là gì? Bạn có thể sử dụng bài đăng không phải trả tiền của người sáng tạo làm quảng cáo trả phí hay không và bài đăng nào.
Bạn cần chỉ định chi tiết quảng cáo của bạn; quảng cáo của bạn sẽ là một video, một hình ảnh hay một tập hợp các quảng cáo. Hầu hết thời gian nó sẽ là một video duy nhất do tính chất của nền tảng, nhưng TikTok cho phép các thương hiệu linh hoạt hơn và kiểm soát định dạng nội dung mà họ quảng cáo. Bạn có thể chọn xem bạn có muốn tải lên quảng cáo hoàn toàn mới hay không, chọn quảng cáo hiện có từ thư viện của bạn hay thậm chí tạo quảng cáo trong nền tảng bằng cách sử dụng mẫu.
Đừng quên thêm văn bản quảng cáo; đây sẽ là chú thích cho quảng cáo của bạn và phải mang tính mô tả và thu hút sự chú ý nhất có thể.
Bạn nên chỉ định cách bạn muốn theo dõi kết quả chiến dịch của mình. Bạn có thể làm điều đó thông qua URL theo dõi hiển thị hoặc URL theo dõi lần nhấp. Cả hai đều là tùy chọn, nhưng với sự trợ giúp của TikTok Pixel, URL theo dõi và các dịch vụ bên thứ 3 khác, việc theo dõi số liệu chiến dịch của bạn trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.
Nhìn chung, đó là những bước cơ bản để tạo chiến dịch quảng cáo TikTok. Chỉ cần nhấp vào gửi và quảng cáo của bạn sẽ hoạt động ngay lập tức! Như bạn có thể thấy, quá trình này khá dễ dàng và đơn giản, miễn là bạn biết mình muốn quảng bá điều gì và nhắm mục tiêu đến ai.
Lưu ý về một vài thông số kỹ thuật:
Có thể tưởng tượng, nếu như bạn không thể tải lên bất kỳ loại hoặc định dạng tệp nào trên TikTok và các nền tảng khác. Luôn có một số thông số kỹ thuật mà bạn cần biết để chiến dịch của bạn được tối ưu hóa nhất có thể và tất nhiên là được TikTok chấp nhận.
Ví dụ: các định dạng tệp có sẵn là: MP4, MOV, MPEG, AVI, GIF… Và trong khi tỷ lệ khung hình bắt buộc là: Ngang (16:9), Hình vuông (1:1), Dọc (9:16) và khi đề cập đến các thông số kỹ thuật khác, hãy lưu ý rằng thời lượng video phải từ 5 đến 60 giây.
Nói chung, đó là những thông số kỹ thuật quảng cáo quan trọng nhất cần lưu ý khi tạo quảng cáo TikTok của bạn.
