Bạn có thể đã nghe nói về dữ liệu có cấu trúc bao giờ chưa. Với người thường, nó có thể rất xa lạ nhưng có thể nó nghe khá quen tai đối với những người làm SEO.
Bạn có thể đã nghe rằng việc thêm chúng vào trang web của bạn ngày càng quan trọng hơn. Nhưng chính xác những thuật ngữ này có nghĩa gì? Dữ liệu có cấu trúc là gì? Và nó liên quan gì đến SEO? Chúng tôi sẽ giải thích tất cả những điều này, và cách bắt đầu, trong bài viết này!
Structured data (dữ liệu có cấu trúc) là gì?
Dữ liệu có cấu trúc là một cách để mô tả trang web của bạn để làm cho các công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu được hơn. Để mô tả trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm, bạn cần một từ vựng hiển thị nội dung một cách mà các công cụ tìm kiếm có thể hiểu được.
Từ vựng được sử dụng bởi các công cụ tìm kiếm lớn được gọi là Schema.org, chuyển đổi nội dung của bạn thành mã mà họ có thể dễ dàng xử lý. Các công cụ tìm kiếm đọc mã và sử dụng nó để hiển thị kết quả tìm kiếm một cách cụ thể và phong phú hơn nhiều. Bạn có thể dễ dàng đặt mảnh mã này trên trang web của mình.
Hãy tưởng tượng bạn có một trang web với rất nhiều công thức nấu ăn. Nếu bạn thêm dữ liệu có cấu trúc vào một trang có chứa công thức, kết quả tìm kiếm của bạn có thể thay đổi. Nó sẽ phong phú hơn rất nhiều đối với các nội dung khác được hiển thị. Đó là lý do chúng ta gọi các kết quả này là kết quả phong phú hoặc mảnh phong phú. Dưới đây là ví dụ về một kết quả phong phú:
Ngoài tiêu đề, URL và mô tả của kết quả tìm kiếm, bạn có thể thấy thời gian cần để làm món lasagna ngon nhất thế giới. Bạn cũng sẽ thấy số calo trong món lasagna. Bạn cần thêm dữ liệu có cấu trúc vào trang web của mình để có được một mảnh phong phú như vậy. Điều này cũng hoạt động cho các sản phẩm mà bạn cung cấp trên cửa hàng trực tuyến Shopify của mình.
Structured Data và SEO
Structured Data quan trọng đối với SEO vì nó giúp cho các công cụ tìm kiếm thấy và hiểu được nội dung trang web của bạn. Nó cũng là một cách quan trọng để chuẩn bị cho tương lai của tìm kiếm, khi Google và các công cụ khác tiếp tục cá nhân hóa trải nghiệm người dùng và trả lời trực tiếp các câu hỏi trên SERP của họ.
Đôi khi bạn tìm kiếm một cái gì đó và tìm thấy câu trả lời ngay trên SERP – khi đó bạn sẽ không cần phải nhấp vào kết quả. Chúng ta phải cảm ơn Structured Data.
Vì Sao Website Nên Sử Dụng Structured Data?
Điều đó khá đơn giản, chúng ta cần Structured Data để máy tính có thể dễ dàng đọc, hiểu và phân loại thông tin đó.
Structured Data đề cập đến dữ liệu được tổ chức, trong khi dữ liệu không có cấu trúc là dữ liệu không được tổ chức. Ví dụ, câu này: “Marieke là tác giả của bài đăng này và cô ấy làm việc tại Yoast” chứa dữ liệu không được tổ chức.
Đối với con người, chúng ta dễ dàng hiểu câu và thông tin trong đó. Marieke là một người, cô ấy là tác giả, cô ấy làm việc tại Yoast và Yoast là một công ty. Các công cụ tìm kiếm cũng có thể hiểu và tổ chức thông tin này, nhưng nó không rõ ràng đối với chúng. Chúng sẽ cần phải thực hiện một số phân tích để đạt được kết luận tương tự như chúng ta, trong khi chúng ta làm điều đó đồng thời khi đọc.
Điều đó bởi vì câu trên chứa thông tin mơ hồ. Chúng ta biết Marieke là một người vì chúng ta thấy hồ sơ tác giả của cô ấy và chúng ta biết Yoast là một công ty vì nó có một trang web và cung cấp sản phẩm. Nhưng đối với các công cụ tìm kiếm, Marieke có thể là tên của một công ty, trong khi Yoast chỉ có thể là tên của tác giả. Bằng cách cấu trúc tất cả các dữ liệu này, bạn loại bỏ sự mơ hồ đối với các công cụ tìm kiếm, giúp chúng cung cấp thông tin tốt hơn cho người tìm kiếm.
Nhu cầu cho Structured Data ngày càng tăng khi công nghệ tiến bộ và internet phát triển về kích thước và phức tạp hơn. Trong khi Google và các công cụ tìm kiếm khác trở nên thông minh và tiên tiến hơn qua các năm, tài nguyên của họ vẫn bị giới hạn. Họ chỉ có một lượng thời gian, sức mạnh xử lý và năng lượng có thể phân phối cho tất cả các hoạt động cần thiết để duy trì các công cụ tìm kiếm hoạt động. Và họ vẫn đang nghiên cứu để cung cấp các kết quả hữu ích và liên quan nhất cho các truy vấn của người dùng.
Structured Data có thể giúp giảm công việc của các công cụ tìm kiếm. Khi bạn thêm Structured Data vào các website của mình, bạn tạo điều kiện cho các công cụ tìm kiếm cung cấp kết quả tốt hơn và giàu hơn. Bạn cũng giúp chúng tiết kiệm tài nguyên như sức mạnh xử lý và năng lượng mà chúng có thể sử dụng ở một nơi khác.
Chính vì thế, mọi Website nên có Structured Data để website đó tối ưu hơn, giúp người dùng dễ hơn cũng thúc đẩy họ lựa chọn và ở lại Website của bạn lâu hơn.
Khi nào nên sử dụng Schema Structured Data
Có rất nhiều tình huống mà việc sử dụng Structured Data trên trang web của bạn có thể mang lại lợi ích.
Ví dụ, bạn có thể sử dụng đánh dấu schema để nổi bật thông tin về một công ty hoặc người, cung cấp thông tin về doanh nghiệp địa phương, bao gồm thông tin sản phẩm quan trọng và thêm hướng dẫn nấu ăn. Google sau đó có thể sử dụng thông tin này trong kết quả tìm kiếm của mình, cho phép bạn tương tác với người dùng thông qua dữ liệu trả lời câu hỏi của họ.
Một số ứng dụng phổ biến nhất của Structured Data bao gồm:
– Đánh dấu schema cho công thức nấu ăn
– Đánh dấu schema cho sự kiện
– Đánh dấu schema cho video
– Đánh dấu schema cho bài viết
– Đánh dấu schema cho breadcrumps
– Đánh dấu schema cho sản phẩm và ưu đãi
– Đánh dấu schema cho doanh nghiệp địa phương
– Đánh dấu schema cho người
– Đánh dấu schema cho tổ chức.
Cách sử dụng Structured Data
Structured Data có thể giúp bạn tổ chức thông tin trên trang web của mình và giao tiếp hiệu quả hơn với các công cụ tìm kiếm, nhưng làm thế nào để sử dụng nó?
Dưới đây là các bước sử dụng, triển khai Structured Data:
- Truy cập Google Structured Data Markup Helper. Đây là một công cụ miễn phí sẽ giúp bạn tạo mã cho dữ liệu có cấu trúc của mình.
- Chọn loại dữ liệu mà bạn muốn sử dụng và thêm URL cho trang web của bạn. Điều này sẽ tự động thu thập bất kỳ định dạng hiện có nào.
- Tô sáng các thành phần trang và chỉ định các thẻ. Từ trang này, bạn có thể tô sáng các thành phần như hình ảnh, câu và đoạn văn, và chỉ định các thẻ cho chúng.
- Tạo mã HTML. Công cụ sẽ tạo ra một đoạn mã cho bạn để thêm vào phần tiêu đề của trang web của bạn.
- Sao chép mã HTML và thêm vào trang web của bạn. Bạn có thể thêm mã vào mã nguồn hoặc CMS của bạn.
- Kiểm tra dữ liệu có cấu trúc của bạn bằng công cụ Schema Markup Validator của Schema.org. Bạn có thể nhập URL của bạn hoặc mã HTML để kiểm tra xem dữ liệu có cấu trúc được hiển thị đúng cách hay không.
Quá trình này làm cho việc thêm cấu trúc cho dữ liệu của bạn trở nên đơn giản và giúp Google hiểu được các chi tiết quan trọng về trang của bạn.
Công cụ kiểm tra Structured Data
Một vài công cụ giúp bạn kiểm tra Structured Data như sau:
Rich Results Test của Google
Công cụ này hỗ trợ dữ liệu có cấu trúc trong JSON-LD, RDFa và Microdata.
Công cụ của Google là một lựa chọn dễ dàng và miễn phí để kiểm tra nhanh bất kỳ trang web nào – hoặc thậm chí là mã snippet cá nhân – để đảm bảo trang web của bạn có cấu trúc chính xác.
Công cụ sẽ hiển thị bất kỳ lỗi nào có thể ngăn cản trang web của bạn khỏi xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm và đưa ra đề xuất để cải thiện dữ liệu có cấu trúc trang web hoặc snippet của bạn.
Rich Results Test cho phép bạn chia sẻ kết quả kiểm tra với bất kỳ ai trong vòng 90 ngày, vì vậy nếu bạn cần gửi kết quả cho nhà phát triển web hoặc nhóm IT của mình, bạn có thể làm điều đó.
Quan trọng nhất, công cụ sẽ hiển thị cho bạn cách trang web của bạn có thể trông như thế nào trên kết quả tìm kiếm Google, điều này có nghĩa là bạn có thể thực hiện thay đổi Structured Data của mình trong thời gian thực và xem những thay đổi này ảnh hưởng tích cực hay tiêu cực đến cách trang web của bạn hiển thị trên các bố cục kết quả tìm kiếm khác nhau, bao gồm cả desktop và di động.
Giá cả: Miễn phí
Bing Markup Validator
Công cụ này hỗ trợ dữ liệu có cấu trúc trong HTML Microdata, Microformats, RDFa, Schema.org và OpenGraph.
Vì Bing là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai, vì vậy nó hợp lý khi thử nghiệm công cụ dữ liệu có cấu trúc của Bing để đánh giá sức khỏe và hiệu suất của trang web của bạn và đảm bảo bạn đang tuân thủ giao thức Structured Data để đưa trang web của bạn lên hàng đầu trên các công cụ tìm kiếm lớn.
Markup Validator miễn phí của Bing là một phần của Bing’s Webmaster Tools lớn hơn, cho phép bạn theo dõi sức khỏe của trang web của bạn, xem bạn hiện đang xếp hạng cho từ khóa nào và xem cách Bing lục sâu và chỉ mục trang web của bạn. Thật không may, Markup Validator của Bing không hỗ trợ mã HTML có cấu trúc, nhưng đó vẫn là một lựa chọn tốt để kiểm tra, đặc biệt nếu bạn đang tìm cách cải thiện thứ hạng của mình trên Bing.
Giá: Miễn phí.
SEO Site Checkup
Công cụ này hỗ trợ dữ liệu có cấu trúc trong HTML và cung cấp phân tích SEO cho trang web.
Đây là công cụ duy nhất trong danh sách này không miễn phí (mặc dù nó cung cấp một thử nghiệm miễn phí trong 14 ngày để bạn kiểm tra ban đầu một vài trang web), nhưng vì một lý do chính đáng – nó cung cấp một phân tích SEO toàn diện hơn cho trang web của bạn.
Ngoài việc cung cấp phản hồi về Structured Data của bạn (và các URL của đối thủ, nếu bạn quan tâm), bạn có thể sử dụng công cụ này để đánh giá sức khỏe SEO tổng thể, bao gồm tốc độ tải trang, điều hướng URL, liên kết hỏng, tính đáp ứng trên di động và nhiều hơn nữa.
Không chỉ đánh giá dữ liệu tiêu chuẩn của trang web của bạn, công cụ này sẽ kiểm tra trang web của bạn để xác định các vấn đề về SEO như tốc độ tải trang, điều hướng URL, bảng liên kết lồng nhau, tính đáp ứng trên di động và nhiều hơn nữa. Nó là một giải pháp toàn diện để tối ưu hóa trang web của bạn cho thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm.
Giá: 39,95 USD/tháng.
Tiện ích Mở rộng Chrome
Tiện ích Mở rộng Chrome hỗ trợ dữ liệu có cấu trúc trong Microdata, Schema, RDFa và JSON-LD.
Nếu bạn chủ yếu sử dụng trình duyệt internet Chrome, đây là một lựa chọn tốt để thay thế Rich Results Test của Google, vì nó về cơ bản là cùng một công cụ cho người dùng Chrome.
Công cụ này sử dụng công cụ kiểm tra Structured Data của Google để quét các trang web và cung cấp cả cảnh báo và mã lỗi. Sau đó, bạn có thể xuất các mã lỗi này vào clipboard của mình. Quan trọng nhất, bạn có thể sử dụng tiện ích mở rộng này trên các trang web trong giai đoạn phát triển hoặc đang được kiểm tra, hoặc trang có mật khẩu bảo vệ, để đảm bảo dữ liệu có cấu trúc của bạn là sạch trước khi phát hành trang web của bạn. Tiện ích mở rộng sẽ quét dữ liệu có cấu trúc và kiểm tra các snippet phong phú của bạn.
Giá: Miễn phí.
Trên đây là những thông tin cơ bản quan trọng về Structured Data – cái mà có thể giúp công cụ có thể tìm kiếm trang web của bạn một cách dễ dàng hơn. Hy vọng với bài viết trên, nó có thể giúp bạn áp dụng Structured Data một cách dễ dàng, phù hợp nhất. Cảm ơn các bạn đã đọc bài viết và chúc các bạn thành công.