Một thuật ngữ chuyên ngành trong Marketing được các doanh nghiệp quan tâm nhiều hiện nay chính là “Tagline”. Chúng giúp doanh nghiệp định vị được sản phẩm trên thị trường và tuyền tải được triết lý kinh doanh của công ty. Vậy Tagline là gì? và chúng có tác dụng gì? Cùng mình tìm hiểu trong bài viết sau đây nhé.
1. Khái niệm Tagline
Tagline là một thuật ngữ trong tiếp thị mà mọi người thường sử dụng để định vị sản phẩm và ý tưởng kinh doanh của doanh nghiệp. Tagline thường là một câu ngắn xuất hiện ở cuối quảng cáo, clip quảng cáo hoặc sự kiện mà doanh nghiệp tham gia nhằm tạo ấn tượng sẽ lưu giữ thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu mãi mãi.
Một ví dụ cổ điển về khẩu hiệu thành công là quảng cáo cho Motel 6. Khi Tom Bordett đang ghi hình quảng cáo trên đài phát thanh cho Motel 6, anh nhận thấy rằng kịch bản bị thiếu một vài giây. Để kết thúc quảng cáo đó, Tom đã thêm một vài câu ngẫu nhiên. Tuyên bố này đã được hoan nghênh bởi khách hàng. Thậm chí 30 năm sau, quảng cáo Motel 6 của Tom Bodett vẫn kết thúc với Tagline “Well leave the light on for you”.
Tagline có thể dễ thương, hài hước, ngớ ngẩn hoặc không liên quan, nhưng thường thì chúng không giúp ích gì nhiều cho thành công của thương hiệu. Tagline giống như người nhặt rác ở cuối cuộc diễu hành. Chúng báo hiệu sự kết thúc của quảng cáo, nhưng hiếm khi nhắm mục tiêu đến các thương hiệu.
Dòng giới thiệu thường cô đọng mọi thứ từ sản phẩm và mục đích đến định hướng của công ty, có bản sắc độc đáo, lâu dài và thường được kết hợp với logo thương hiệu.
2. Sự khác nhau giữa Tagline và Slogan
Tagline và slogan là hai khái niệm có thể dễ bị nhầm lẫn vì chúng có nhiều điểm tương đồng. Slogan là một đoạn văn ngắn mô tả giá trị của sản phẩm, mục đích của sản phẩm, tính thuyết phục và chứa đựng thông tin về chiến lược của thương hiệu. Đối với tagline, tagline được sử dụng để thể hiện giá trị thương hiệu và giúp khách hàng hiểu được giá trị, định vị và sự khác biệt của thương hiệu.
Nhìn chung, Tagline và slogan khác nhau về cách trình bày và đối tượng. Tagline được sử dụng để đi kèm với toàn bộ công ty, đại diện cho bản sắc của công ty và thường đi kèm với logo.
Đồng thời, slogan của sản phẩm, hoạt động của công ty có thời hạn ngắn hơn slogan hay có thể hiểu là slogan có phạm vi nhỏ hơn slogan. Khẩu hiệu thường được thay đổi nhiều lần để phục vụ cho mục đích của mỗi đợt khuyến mại.
Ví dụ: Khẩu hiệu của Apple là “Think different”.
Đồng thời, khẩu hiệu của các sản phẩm Apple cũng khác nhau. Chiến dịch quảng cáo iPad Pro của Apple đã sử dụng khẩu hiệu “Your next computer is not a computer”.
3. Các yếu tố làm tạo ấn tượng cho Tagline
Tính đơn giản
Tương tự như sticker, Tagline cần mô tả các yếu tố càng nhanh và ngắn gọn càng tốt để khi đặt cùng logo, Tagline trở nên hài hòa hơn. Ngoài ra, bạn có thể áp dụng các chiến lược ghép vần, tạo từ, đảo ngữ, phát âm và đa âm để khách hàng dễ nhớ khẩu hiệu hơn.
Biến Tagline thành những thuật ngữ nhạt nhẽo, vô nghĩa và mơ hồ làm giảm khả năng nhận diện thương hiệu. Do đó, bạn cần sử dụng những tính từ và động từ hướng khách hàng đến đúng lĩnh vực kinh doanh của bạn.
Ngôn ngữ đơn giản và dễ hiểu
Dù mục đích của Tagline là gì, bạn cũng không bao giờ nên biến nó thành một câu hỏi khiến khán giả bối rối. Bạn chỉ nên sử dụng những từ dễ hiểu, dễ nhớ và hạn chế những từ nâng cao hoặc chuyên ngành, vì không phải ai cũng muốn dành thời gian nghiên cứu khẩu hiệu của doanh nghiệp.
Tử tế
Bằng sự tử tế và chân thành, Tagline sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng và duy trì mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
Sống động: Thông điệp được truyền tải sẽ trở nên sinh động và sâu sắc hơn. Tuy nhiên, bạn không nên lạm dụng những từ ngữ cao siêu để tránh nhầm lẫn.
4. Xây dựng Tagline như thế nào?
Bước 1: Xác định mục tiêu và giá trị của thương hiệu để tạo Tagline
Để tạo một Tagline, bạn cần hiểu công ty và thương hiệu. Định vị sản phẩm của công ty ở ngành nào, lĩnh vực nào và phân khúc thị trường nào. Cũng cần biết thêm về sứ mệnh và sứ mệnh của công ty.
Bước 2: Tìm từ khóa phù hợp
Sau khi thu thập thông tin ở bước 1, bạn cần tìm những từ khóa phù hợp và nổi bật nhất để mô tả thương hiệu của mình. Ở bước này, việc tìm kiếm những từ khóa sẽ đánh vào trí nhớ của khách hàng đòi hỏi sự tập trung, khéo léo và nhạy bén.
Bước 3: Triển khai
Các từ khóa từ bước 2 sẽ được kết hợp trong bước 3. Sử dụng sự sáng tạo của bạn để nhóm các từ khóa có điểm chung và điểm cốt lõi lại với nhau. Sau đó thêm các từ điền để tạo thành bản nháp.
Hãy tự do sáng tạo với tư cách là chủ thương hiệu và khách hàng mục tiêu. Điều này có thể cung cấp cho chúng tôi rất nhiều quan điểm và ý tưởng khi viết Tagline của chúng tôi.
Bước 4: Gửi ý tưởng của bạn cho nhóm để nhận xét
Khi bạn đã tạo một số bản nháp tốt nhất định, hãy yêu cầu các thành viên trong nhóm của bạn xem xét và cung cấp phản hồi để chọn bản nháp tốt nhất. Vui lòng chọn gợi ý tốt nhất để xem xét chỉnh sửa thành dòng giới thiệu đầy đủ.
Bước 5: Trình sếp
Mang Tagline hoàn chỉnh cho sếp của bạn và trình bày tốt nhất để thuyết phục sếp đồng ý với Tagline của bạn.
5. Những Tagline của các thương hiệu nổi tiếng
Những câu tagline của FedEx:
- Our Most Important Package is Yours
- Why Fool Around with Anyone Else?
- Relax, It’s FedEx
- The World on Time
Câu tagline của FORD
- Drive One
- Go Further
Câu tagline của thương hiệu Bitis:
- Bitis, nâng niu bàn chân Việt
- Đi để trở về
Câu tagline Quảng cáo xe PIAGGIO:
Niềm đam mê vô tận
Câu tagline của Vietjet Air:
Bay là thích ngay
Câu tagline của hãng xe Yamaha:
Sang trọng hơn, thoải mái hơn
Và thế là chúng ta đã cùng tìm hiểu Tagline là gì và các bước xây dựng một tagline đúng chuẩn để xây dựng thương hiệu cá nhân. Mình hy vọng sau bài viết này, bạn sẽ có những cái nhìn cụ thể nhất về một Tagline để có thể phân biệt chúng với thuật ngữ “slogan” dễ gây nhầm lẫn. Ngoài ra, việc hiểu đúng ý nghĩa và vai trò của Tagline sẽ giúp doanh nghiệp truyền tải những nội dung và thông điệp sâu sắc nhất đến với khách hàng. Vậy còn chần chừ gì mà không bắt tay ngay để xây dựng một Tagline ấn tượng, sáng tạo cho doanh nghiệp mình.
