Slogan là gì? Có thể nói đây là một trong những định nghĩa được rất nhiều người quan tâm, theo thống kê và phân tích thì hàng tháng có hàng nghìn người tìm kiếm định nghĩa này với từ khóa slogan. Điều này cho thấy nhiều người cũng đang đi tìm câu trả lời cho câu hỏi này? Bài viết này sẽ thảo luận chi tiết hơn về định nghĩa và điều gì tạo nên một khẩu hiệu tốt.
Slogan là gì?
Slogan và Tagline hay bị nhầm lẫn với nhau tuy nhiên Slogan chính là một câu ngắn gọn nhưng chứa đựng một thông điệp mang tính mô tả và thuyết phục về bản chất của thương hiệu. Slogan thường thể hiện cam kết, giá trị cốt lõi hoặc định hướng phát triển sản phẩm của công ty.
Trong hầu hết các trường hợp, khẩu hiệu sẽ được áp dụng dưới dạng chơi chữ, ám chỉ hoặc chơi chữ mang ý nghĩa mở rộng, gần như bắt buộc trong hầu hết các khẩu hiệu.
Giống như tên thương hiệu, khẩu hiệu cần ngắn gọn, súc tích và mang lại hiệu quả cao nhất trong việc tạo ra giá trị thương hiệu. Đồng thời, nó cũng giúp marketing thương hiệu giúp khách hàng nhanh chóng hiểu được ý nghĩa của thương hiệu. Như vậy đến đây chắc hẳn bạn đã có một số hình dung về câu slogan này là gì?
Các loại Slogan phổ biến
Mệnh lệnh: Kích thích hành động, thường bắt đầu bằng động từ
- Youtube – Broadcast Yourself
- Toshiba – Don’t Copy. Lead
- Coca-Cola – Open happiness
- Unstuck – Live better Everday
Mô tả: Mô tả dịch vụ, sản phẩm hoặc lời hứa của thương hiệu của bạn
- TED – Ideas worth spreading
- Philips – Innovation & You
- TOMS – One for one
- Mục tiêu – Except more. Pay less
So sánh nhất: Định vị doanh nghiệp ở vị trí hàng đầu của lĩnh vực quan tâm
Budweiser – vua bia
Adidas – Không thể là không có gì
Lufthansa – không ngừng
Khêu gợi và hài hước: thường ở dạng câu hỏi
Microsoft – bạn đi đâu hôm nay?
Mercedes-Benz – điều gì làm nên một biểu tượng trường tồn?
Dairy Council – Có sữa không?
Khẩu hiệu là gì?
Microsoft – bạn đi đâu hôm nay?
Hãy cụ thể: Giới thiệu các danh mục do người bán cung cấp
The New York Times – tất cả tin tức phù hợp cho báo in
eBay – Đi săn vui vẻ
Ăn, uống và chơi – nếm thử cầu vồng
Tầm quan trọng của slogan
Slogan là một phần quan trọng và không thể thiếu của một thương hiệu. Bất kể hình thức hoặc giai đoạn kinh doanh nào, khẩu hiệu thường đóng vai trò chiến lược trong các chiến dịch tiếp thị. Một câu slogan hay sẽ làm nổi bật hình ảnh thương hiệu và có khả năng chiếm được lòng tin của khách hàng mục tiêu dành cho sản phẩm của bạn. Tầm quan trọng của khẩu hiệu là:
Nhắm mục tiêu khách hàng và tăng độ nhận biết thương hiệu.
Tên thương hiệu – Tên thương hiệu, thiết kế logo độc đáo và khẩu hiệu hấp dẫn là ba thành phần thiết yếu của thương hiệu. Vì vậy, có một khẩu hiệu bắt mắt chắc chắn sẽ giúp bạn tăng sự đồng cảm và gây ấn tượng với khách hàng.
Xây dựng mối quan hệ tốt với khách hàng.
Khẩu hiệu có thể giúp tăng sự tin tưởng của khách hàng mục tiêu vào thương hiệu và nó có thể đóng vai trò như một lời giới thiệu trực quan đến đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp.
Giúp thương hiệu của bạn nổi bật.
Có một khẩu hiệu hấp dẫn sẽ giúp công ty nổi bật hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Nó sẽ tạo ra một bản sắc riêng cho thương hiệu công ty tồn tại trong tâm trí của mọi người. Khách hàng có thể ngay lập tức nhận ra thương hiệu của bạn bằng khẩu hiệu mà không cần sản phẩm hoặc tên thương hiệu xuất hiện.
Giúp tăng doanh thu của các sản phẩm có thương hiệu.
Một khẩu hiệu hiệu quả sẽ giúp giải thích rất nhiều về sản phẩm, ví dụ: sản phẩm hoặc dịch vụ là gì, chất lượng của nó ra sao và người dùng nhận được lợi ích gì từ nó.
Đây là cách người tiêu dùng xem một sản phẩm hoặc dịch vụ. Vì vậy, có một câu slogan hấp dẫn, nổi bật sẽ là cách tăng doanh thu bán sản phẩm rất hiệu quả.
Một slogan hay phải hội tụ những yếu tố gì?
Mục tiêu: Một khẩu hiệu phải được tạo ra với một mục tiêu cụ thể và hướng tới mục tiêu đó.
Tính ngắn gọn: Yếu tố này rất quan trọng, khẩu hiệu phải luôn ngắn gọn, dễ đọc và dễ hiểu. Không có yếu tố này, một khẩu hiệu không còn là một khẩu hiệu. Bởi vì không một khách hàng nào thèm nhớ một câu khẩu hiệu dài như vậy! Thông thường, Công ty Cà phê Đồng bằng Miền Trung nổi tiếng đã phải thay đổi khẩu hiệu “Mang lại cảm hứng sáng tạo mới” thành “Truyền cảm hứng sáng tạo”. Quả thực, những câu slogan dưới đây dễ nhớ và ấn tượng hơn.
Không xúc phạm: Là yếu tố cần lưu ý, cần tuyệt đối tránh những lời nói xúc phạm, xúc phạm người khác dù chỉ với một tỷ lệ nhỏ khách hàng. Các công ty chuyển phát nhanh đã mắc phải sai lầm này khi họ đưa ra một khẩu hiệu ấn tượng: “Chậm đến tận xương tủy”.
Nhấn mạnh lợi ích sản phẩm: Khi khách hàng sử dụng sản phẩm của bạn, câu slogan phải thể hiện được tính năng và lợi ích của nó. Ví dụ: “Luôn luôn lắng nghe. Luôn luôn thấu hiểu” Khẩu hiệu của Prudential.
Tuy nhiên, những yếu tố trên mới chỉ là điều kiện cơ bản nhất. Bản thân một câu slogan hay và thành công phải có thông điệp ấn tượng nhất và khơi dậy trí tưởng tượng của khách hàng về sản phẩm và dịch vụ của nó.
Các doanh nghiệp thương mại ở nước ta xưa nay ít quan tâm đến khẩu hiệu. Thật dễ dàng để thấy có bao nhiêu công ty có một khẩu hiệu hay. Những công ty có khẩu hiệu nhưng vẫn thiếu chuyên nghiệp. Một số công ty thậm chí không có một khẩu hiệu. Xây dựng slogan là công việc cần thiết của mỗi doanh nghiệp hiện nay trong việc thu hút khách hàng và gia nhập thị trường quốc tế.
Cách tạo dựng một Slogan hay
Xây dựng một câu slogan hay không phải là một việc dễ dàng, để thành công hãy tham khảo bài viết dưới đây, tôi sẽ đưa ra một số lưu ý nhỏ để bạn có thể rút ra thêm những kỹ thuật thành công cho mình. .
Nắm chắc và hiểu rõ thương hiệu, giá trị của doanh nghiệp
Slogan là bộ mặt của thương hiệu hay sản phẩm, vì vậy bạn cần hiểu rõ về nó để xây dựng câu văn gần nhất, chuẩn nhất, hay nhất có thể. Bạn càng biết nhiều về lịch sử, thương hiệu và văn hóa, khẩu hiệu của bạn sẽ càng hay. Bạn có thể tham khảo dòng giới thiệu trước đó để tham khảo định vị của mình.
Nghiên cứu các khẩu hiệu của các thương hiệu nổi tiếng.
Đề cập đến khẩu hiệu của một thương hiệu nổi tiếng hoặc của đối thủ cạnh tranh trực tiếp sẽ giúp bạn có thêm ý tưởng hoặc tránh trường hợp lặp từ đáng tiếc.
Câu khẩu hiệu của thương hiệu nổi tiếng Apple – “Nghĩ khác biệt”, không chỉ phản ánh mục đích phát triển và giá trị cốt lõi xuyên suốt từ ngày đầu thành lập Apple mà còn phản ánh định vị phát triển trong tương lai của Apple – không ngừng đổi mới và vươn ra toàn cầu. Khẩu hiệu của Apple là khẩu hiệu viết sẵn đáp ứng các yêu cầu về độ dài, âm điệu, nhịp điệu và thông tin.
Định vị thương hiệu trên thị trường
Vị trí của sản phẩm trong tâm trí khách hàng, doanh nghiệp hiện tại và vị thế trên thị trường là những yếu tố ảnh hưởng đến khẩu hiệu của bạn. Nếu công ty đã có danh tiếng, khẩu hiệu có thể để nhắc lại điều đó. Ví dụ như câu slogan của thương hiệu xe hơi nổi tiếng Porsche – không thể thay thế – không thể thay thế – khẳng định một thương hiệu lâu đời với lịch sử phát triển uy tín, chất lượng và sản phẩm sang trọng.
Tổng hợp tất cả các ý tưởng Slogan của bạn
Có thể ý tưởng không như ý bạn muốn, nhưng nó có thể là cơ sở cho một khẩu hiệu tuyệt vời. Trong giai đoạn đầu thư giãn tinh thần, có rất nhiều ý tưởng nảy ra và bạn nên viết ra tất cả, sau đó lựa chọn và mài giũa để có được câu khẩu hiệu cuối cùng.
Chọn Slogan phù hợp nhất.
Từ câu slogan “nháp” trên, bạn chọn ra những gì hay nhất, chỉnh sửa, thay thế từ ngữ, chọn những từ đắt giá, súc tích, có vần điệu để tạo ra một câu văn hoàn hảo nhất. Sau đó, tham khảo ý kiến của những người có ý tưởng khác nhau để đi đến khẩu hiệu cuối cùng.
