Thế giới Marketing.

Hướng Dẫn Tối Ưu Hóa Cửa Hàng CH play

Theo nghĩa cơ bản, thực hiện tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng Google Play gần tương tự như làm SEO. Vì vậy, trước khi đi sâu vào triển khai Tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng của Google Play, hãy xem xét điểm chung của nó với SEO và sử dụng SEO để bổ sung cho chiến lược ASO (Tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng) của bạn.

So sánh SEO và ASO

Không cần quá chi tiết và hàn lâm, chúng ta cũng có thể xác định sự khác biệt cơ bản giữa SEO và ASO từ kết quả đầu ra giữa lưu lượng truy cập / lượt xem và lượt tải xuống.

Làm thế nào để áp dụng SEO cho Google Play Store?

 

ASO trong Google Play hoàn toàn khác với ASO trong Apple Store, đặc biệt là khi nói đến việc nâng cao nhận thức. Không giống như Apple Store, không có trường từ khóa để nhập từ khóa. Thay vào đó, bạn sẽ xếp hạng cho các từ khóa nhất định trong mô tả của mình. Do đó, mô tả của bạn đóng một vai trò quan trọng trong chiến lược tối ưu hóa Cửa hàng Google Play vì nó trực tiếp lập chỉ mục các từ khóa của bạn.

Bởi vì mô tả dài có thể chứa tới 4000 ký tự, Google không thể xếp hạng bạn cho mọi từ khóa bạn sử dụng trong mô tả của mình. Đó là lý do tại sao chúng tôi đang mượn một thuật ngữ từ SEO, mật độ từ khóa. Mật độ từ khóa là một thuật ngữ đơn giản đề cập đến số lần một từ khóa được lặp lại trong nội dung văn bản. Bạn sẽ bắt gặp thuật ngữ này rất nhiều khi thực hiện ASO của Cửa hàng Google Play.

Khi bạn định nhắm mục tiêu nhiều từ khóa cho chiến lược ASO của mình, bạn phải có mật độ từ khóa tốt trong mô tả của mình. Lặp lại các từ khóa quan trọng nhất cho ứng dụng của bạn là cách tốt nhất để cho Google thấy những từ khóa nào có liên quan nhất đến ứng dụng của bạn.

Tăng khả năng hiển thị trên Google Play

Bạn có thể đã nghe những điều này vô số lần trước đây, nhưng hai cửa hàng ứng dụng có các yếu tố xếp hạng rất khác nhau. Nhiều người khẳng định rằng việc xây dựng nhận thức trên Google Play dễ dàng hơn so với các App Store khác.

Câu nói này có thể đúng hoặc không trong nhiều trường hợp khác nhau. Đầu tiên, nó dễ hiển thị hơn vì có ít yếu tố xếp hạng hơn và bạn không bị giới hạn trong danh sách từ khóa 100 ký tự. Tuy nhiên, điều này sẽ khó khăn hơn vì hầu hết các từ khóa bạn nhắm mục tiêu phải được trải rộng trên mô tả của bạn theo cách vẫn có ý nghĩa đối với người dùng tiềm năng. Trước khi đi sâu vào cách cải thiện xếp hạng của bạn trong cửa hàng ứng dụng Google Play, chúng ta hãy xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng hiển thị của ứng dụng của bạn, bao gồm:

tiêu đề của ứng dụng

Ghi chú ứng dụng

thời gian tải xuống

Tỷ lệ giữ chân người dùng

Đánh giá và xếp hạng

Nhà xuất bản

Các lỗi liên quan, thông tin liên quan đến thời lượng pin, …

Làm thế nào để có thể tối ưu hóa những yếu tố này?

 

1. Tên ứng dụng

Hiện tại, Google đã tăng giới hạn ký tự cho App Titles lên 50 ký tự. Điều này cho phép bạn xếp hạng cho nhiều từ khóa hơn trong Ứng dụng tiêu đề. Bạn có thể thêm một số từ khóa quan trọng nhất vào tiêu đề ứng dụng của mình để đảm bảo các từ khóa trọng tâm của bạn xếp hạng cao hơn.

Mặt khác, bạn cũng nên giữ cho Tiêu đề ứng dụng của mình ngắn gọn và đi vào trọng tâm. Bởi vì bạn không muốn ứng dụng của mình trông giống như một ứng dụng spam, chất lượng thấp. Vì vậy, thay vì chỉ nhồi nhét các từ khóa vào tiêu đề một cách vô nghĩa, hãy sử dụng thêm giới hạn ký tự. Điều này có nghĩa là sử dụng từ khóa khi giải thích những gì ứng dụng đang cố gắng truyền đạt.

Bây giờ bạn sẽ có hai tùy chọn ở đây. Đầu tiên, bạn có thể xây dựng thương hiệu của mình thông qua ASO. Bạn sẽ chỉ sử dụng tên thương hiệu của mình trong tiêu đề ứng dụng. Đây là cách tiếp cận được thực hiện bởi các thương hiệu lớn, có ứng dụng đứng đầu Bảng xếp hạng App Store.

2. Ghi chú ứng dụng

Ngoài tiêu đề ứng dụng, mô tả ứng dụng là mọi thứ bạn hiển thị cho Google về những từ khóa nào có liên quan đến ứng dụng của bạn. Đây là lý do tại sao bạn nên dành thời gian để chuẩn bị mô tả. Đừng chỉ chăm chăm vào mô tả đầu tiên mà bạn nghĩ ra. Thử nghiệm các phiên bản khác nhau và cố gắng tìm các từ khóa hữu ích sẽ cho phép bạn xếp hạng cao hơn.

Mô tả của bạn được chia thành hai phần: mô tả ngắn và mô tả chi tiết. Mặc dù chưa được chứng minh, miễn là nó được lặp lại trong mô tả chi tiết của bạn, mô tả ngắn của bạn sẽ xếp hạng cao hơn cho từ khóa.

3. Tải xuống, Giữ chân người dùng, Đánh giá và Xếp hạng

 

Khi Google xếp hạng các ứng dụng dành cho thiết bị di động, họ quan tâm nhiều hơn đến chất lượng của chúng. Khi Google xếp hạng các từ khóa bạn muốn xếp hạng, Google sẽ xem xét các lượt tải xuống, đánh giá, xếp hạng và tỷ lệ giữ chân người dùng để đo chất lượng ứng dụng dành cho thiết bị di động của bạn.

Vì tỷ lệ tổng số người dùng và số người để lại đánh giá là rất thấp, nên nếu một ứng dụng dành cho thiết bị di động có số lượng đánh giá cao, điều đó có nghĩa là mọi người đang dành thời gian viết đánh giá cho ứng dụng đó.

Phần I: Chuẩn bị nguyên liệu để tối ưu hoá ứng dụng.

Trước khi thực hiện bất cứ thay đổi hoặc cài đặt ban đầu nào trên chợ. Hãy chuẩn bị những nội dung sau.

1. Lý do khách hàng tải ứng dụng?

  • Những lợi ích lý tính khi sử dụng app
  • Nỗi đau, sự mất mát là động lực họ dùng app để khắc phục
  • Giá trị cảm tính, cảm xúc khi dùng App

Nghiên cứu thị trường thông qua một số công cụ như:

  • Keywordtool
  • Socialone
  • Facebook Search
  • Ahrefs
  • SMCC

2. Tìm USP hoặc Big Idea cho ứng dụng

  • AIDA
  • ABC
  • Khác biệt
  • Có Growth Hack (Influencer/Freebies/Social Bookmarking)
  • Số đông thích
  • Trends

3. Chuẩn bị Launching

  • Cửa hàng trên chợ
  • Landing Page và A/B
  • Video quảng cáo
  • Nội dung
  • Đối tác quảng bá
  • Quan hệ báo chí
  • Danh sách email
  • Ra mắt cộng đồng

NHỚ CHẠY CHIẾN DỊCH PRE-LAUNCH
A/B Testing

4. Mục tiêu chiến dịch

  • Thử nghiệm tính năng mẫu
  • Growth mẫu
  • Dò kênh
  • Tăng nhận diện
  • Ngắn hạn (Lên Top App)

5. Tạo nhiều Landing Page

Có thể sử dụng applanding để thực hiện. Test A/B các loại headlines của Landing Pages trước khí đánh Ads mạnh.

  1. Sử dụng Optimizely.com và Crazyeg đối với landingpage.
  2. Sử dụng Infusionsoft đối với email.
  • Landing Page cho từng sản phẩm
  • Landing Page cho từng đối tượng
  • Landing Page cho từng event
  • Landing Page cho từng USP

6. Hệ thống Paid Traffic

  • Adnetwork
  • Google Adwords, Admob
  • Adexchange
  • SSP
  • Native Ads
  • App Listing
  • Google play

7. Free Traffic

  • Tiếp thị chéo
  • Xây dựng cộng đồng group
  • Google SEO mobile
  • App Store Optimization
  • Quan hệ báo chí

Phần II: Những bước cơ bản để tối ưu hoá ứng dụng

1. Đo lường số lượng cài đặt.

2. Chọn keyword đúng

  • Tạo ra một danh sách các keyword mà người dùng có thể tìm kiếm trên chợ.
  • Tìm kiếm seed keyword trên google, Google Play, Apple App Store,
  • Hoặc sử dụng với các công cụ miễn phí như Google Keyword Planner, Google Trends Tool, Keyword Tool

Sau khi có danh sách, đặt ưu tiên cho các từ khoá theo tiêu chuẩn

  • Mức độ phù hợp
  • Độ khó
  • Phổ biến.

Bản địa hoá keyword 

Bản địa hoá keyword ứng với ngôn ngữ của quốc gia mục tiêu mà bạn đang hướng đến. Cập nhật lại các keyword theo ngôn ngữ địa phương gia tăng lượt download lên hơn 700%.

3. Tối ưu hoá thứ hạng

Có 2 yếu tố trực tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng keywords của ứng dụng:

  • Yếu tố On-Page: Những thông tin về ứng dụng của bạn trong app store, bao gồm tên ứng dụng, tên nhà phát triển, tiêu đề, mô tả, biểu tượng, ảnh chụp màn hình, vv…
  • Yếu tố Off-Page: Cách người dùng tương tác với các ứng dụng, bao gồm tỉ lệ click, download, sử dụng, thứ hạng mạng xã hội, tốc độ/độ tin cậy của máy chủ, vv…

Những yếu tố tác động đơn đến thứ hạng ứng dụng trên App Store

Level 1: 

  • App Description
  • Web Clicks to App Store
  • Reviews (Text)
  • Sales
  • Geosignal
  • Backlinks
  • Social Media Ranking

Level 2:

  • Average User Rating
  • Rating Count (Current & Past)

Level 3:

  • App Category
  • App Updates
  • Usage Weights
  • Discard Rate

Level 4:

  • Developer Name
  • App Keyword

Level 5:

  • App Name
  • CTR
  • Download Velocity
  • Total Download

 

Những yếu tố tác động đơn đến thứ hạng ứng dụng trên Google Play

Level 1:

  • App Keyword
  • Review (Text)

Level 3:

  • App Updates
  • Usage Weights
  • CTR
  • Rating Count
  • Average User Rating
  • Discard Rate

Level 4:

  • Developer Name
  • Sales
  • Social Media Ranking
  • Web Click To App Store
  • Backlinks
  • Geosignal

Level 5:

  • App Name
  • App Description
  • Download Velocity
  • Total Download

 

4. Tối ưu hóa ngoài trang web

Các yếu tố ngoài trang thường khó ảnh hưởng hơn các yếu tố trong trang. Nhưng nó có thể được thúc đẩy thông qua quảng cáo trả tiền. Hiệu quả cho các mạng quảng cáo hoặc các chiến dịch ASO được tối ưu hóa.

Không ai có thể biết thuật toán xếp hạng cửa hàng ứng dụng, nhưng bạn có thể tác động một vài yếu tố để cải thiện thứ hạng của mình.

  • Tổng số lượt tải xuống
  • Tốc độ tải xuống
  • CTR
  • Tỷ lệ sử dụng và loại bỏ
  • Cập nhật ứng dụng
  • Xếp hạng Người dùng Trung bình
  • Xếp hạng Người dùng

5. Cải thiện các thành phần của trang

Cải thiện các yếu tố trên trang về tỷ lệ nhấp (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi (CVR). Để làm điều này, hãy tập trung vào việc tối ưu hóa các lĩnh vực sau:

1. Tên ứng dụng (Tiêu đề): 25 ký tự để xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Sử dụng các từ khóa quan trọng nhất trong tiêu đề. Đối với Apple Store, từ khóa phải nằm trong tiêu đề. Nhưng trong Google Play, các từ khóa có thể được đặt trong phần mô tả.

2. Từ khóa: Tại Apple, bạn có từ khóa 100 ký tự. Với Google Play, không có khu vực cụ thể cho các từ khóa. Tuy nhiên, cũng có thể tìm kiếm mô tả của ứng dụng. Bạn có 4.000 ký tự để làm điều này. Nên đặt các từ khóa quan trọng nhất trong phần mô tả khoảng 5 lần. Sử dụng dấu phẩy thay vì dấu cách để phân tách các từ khóa. Tránh các liên từ và giới từ.

3. Mô tả: Một giá trị hợp lý. Ứng dụng của bạn làm gì? Vấn đề gì có thể được giải quyết. đau đớn. Cảm xúc. Chứng nhận xã hội. Có từ khóa.

4. Danh mục: Một danh mục mô tả tốt ứng dụng của bạn. Có bao nhiêu ứng dụng tương tự trong mỗi danh mục. Chọn phần có ít cạnh tranh hơn hoặc phần mà bạn có vị trí tốt nhất. Xem ước tính.

5. Biểu tượng: Biểu tượng ảnh hưởng đến ứng dụng của bạn cũng như CTR và CVR. Sử dụng các công cụ kiểm tra A / B để xác định các biểu tượng nổi bật và hiệu quả nhất.

6. Ảnh chụp màn hình và xem trước video: A / B kiểm tra tất cả các ảnh để có tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất. Chạy chiến dịch thử nghiệm trong ít nhất 1 tuần.

7. Xếp hạng và đánh giá: Hiển thị càng nhiều đánh giá tích cực càng tốt trên trang chủ. Sử dụng một số chiến thuật để thúc đẩy nhiều đánh giá hơn.

8. Được trang bị với Trang phân tích: Cung cấp tất cả dữ liệu, phép đo. So sánh với các đối thủ cạnh tranh. Điều gì là tốt và điều gì là không. và hơn thế nữa. Appstatics, AppRankCorner, Sensor Towers…

9. Bản địa hóa

6. Một số trang web và công cụ để cải thiện ASO

Phần 3: Các cách đơn giản để quảng cáo ứng dụng của bạn

  1. Tạo một trang web nhỏ để giới thiệu ứng dụng của bạn.
  2. Tạo trang giới thiệu trước khi ra mắt
  3. Đăng để chia sẻ thông tin
  4. Chia sẻ nội dung trên Twitter, Facebook, Google+, Linkln, Reddit
  5. Tạo video sản phẩm
  6. Nhận phương tiện truyền thông đưa tin về ứng dụng
  7. Đưa nó lên trang web đánh giá ứng dụng
  8. Luôn thu thập email
  9. Tạo chuỗi hướng dẫn 6s
  10. Đăng trên Pinterest
  11. Tổ chức một cuộc thi
  12. Đăng trên Pinterest
  13. Tạo một nhóm Facebook
  14. Liên hệ với quản trị viên của trang người hâm mộ và cho họ lý do để hợp tác
  15. Tích hợp các mạng xã hội vào ứng dụng của bạn
  16. Áp dụng Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm

 

Kết luận

Việc tối ưu hóa những yếu tố này có vẻ khá khó khăn, nhưng bạn có thể tìm ra giải pháp bằng cách có một sản phẩm tốt, đáp ứng yêu cầu của người dùng. Nhanh chóng khắc phục các lỗi và sự cố trong thời gian ngắn, cho người dùng biết bạn đang cố gắng ngăn những điều này xảy ra để chúng không ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Các nhà phát triển phản hồi lại phản hồi của người dùng cũng sẽ lan tỏa hình ảnh tích cực về ứng dụng dành cho thiết bị di động và chính họ, gây ấn tượng với những người dùng trải nghiệm sản phẩm lần đầu tiên.