Key visual là cụm từ dùng để chỉ những ý tưởng và hình ảnh chính của một chiến dịch truyền thông. Tuy nhiên, các định nghĩa hình ảnh chính thường bị nhầm lẫn với logo thương hiệu. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ cùng bạn tìm hiểu tầm nhìn then chốt là gì? Qua bài viết: Tầm nhìn chính là gì? Tại sao bạn cần Key Visual trong các chiến dịch tiếp thị của mình sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về nó. Chúng ta cùng tìm hiểu tại đây nhé!
Key visual là gì?
Hình ảnh chủ đạo là hình ảnh sáng tạo thể hiện thông điệp chính được truyền tải xuyên suốt quá trình quảng cáo sản phẩm của thương hiệu. Mục đích chính của hình ảnh chính là giúp doanh nghiệp truyền đạt thông điệp về sản phẩm hoặc dịch vụ, thu hút sự chú ý và tạo hứng thú cho khách hàng, dẫn đến quan tâm và hành vi mua hàng.
Hình ảnh chính tiêu chuẩn: cần được trình bày dễ hiểu, ngắn gọn và bao gồm các tính năng của sản phẩm. Quảng cáo trực quan chính của bạn phải đủ độc đáo để khách hàng nhận ra và phân biệt với các thương hiệu khác.
Đừng nhầm lẫn hình ảnh chính với biểu trưng: Bạn có thể tưởng tượng biểu trưng giúp nhận diện thương hiệu của bạn, chạy liền mạch trong tất cả các chiến dịch tiếp thị và hình ảnh chính giống như con át chủ bài được “chơi” trong mỗi chiến dịch. Các kênh tiếp thị khác nhau giúp củng cố bản sắc của tên thương hiệu và logo.
Vì vậy, bạn có thể tối đa hóa khả năng sáng tạo của mình và phát triển những hình ảnh chính độc đáo và hấp dẫn nhất.
Sự khác biệt giữa Logo và Key Visual là gì?
Key Visual thực tế không phải là một phần của ngành thiết kế logo, nhưng trong một số trường hợp, nó là một “add-on” logo rất hiệu quả. Hình ảnh chính là hình ảnh được sử dụng xuyên suốt chiến dịch để tăng nhận thức về thương hiệu.
Thông thường, Key Visual gắn liền với thương hiệu hơn là logo, vì vậy việc xây dựng Key Visual ấn tượng là rất quan trọng. Hình ảnh chính phải được thiết kế đơn giản, dễ nhận biết và lưu ý làm chủ nhanh hơn.
Trong giai đoạn thiết kế logo, các công ty nên luôn xem xét các yếu tố hình ảnh quan trọng để sử dụng kết hợp với logo nhằm tăng nhận thức về thương hiệu.
Xu hướng thiết kế Key Visual hiện nay
Key visual muốn gây ấn tượng phải nắm bắt được xu hướng marketing nổi bật. Điều này sẽ giúp các đại lý dễ dàng chạm đến tâm lý của họ khi trao đổi thông điệp trực quan với khách hàng. Vậy xu hướng thị giác chính nổi bật nhất trong năm nay là gì?
Digital Gets Delicate
Sự bùng nổ của công nghệ số ngày nay đã ảnh hưởng đến nhiều lĩnh vực khác nhau, đặc biệt là thiết kế. Chúng ta có thể dễ dàng bắt gặp những sản phẩm trực quan được thiết kế đẹp mắt, hấp dẫn trên nhiều loại phương tiện khác nhau.
Với xu hướng Digital Gets Delicate – thiết kế kỹ thuật số mang giá trị của phong cách thủ công nhưng tinh tế. Nếu lần đầu tiên nhìn vào thiết kế bình dân này, bạn khó có thể hiểu ngay được thông tin bên trong. Nhưng chỉ cần chú ý đến nghiên cứu để thấy sự tinh tế và sáng tạo được truyền tải một cách tinh tế thông qua các hình ảnh chính.
Công nghệ 3D
Xu hướng công nghệ #D phù hợp nhất với những sản phẩm mà người tiêu dùng cần trải nghiệm và có giá trị cao, chẳng hạn như ô tô, bất động sản, nội thất, v.v. Hầu hết khách hàng cần có kinh nghiệm để đưa ra quyết định thay đổi hành vi.
Ứng dụng công nghệ 3D trong quảng cáo và truyền thông không phải là mới, nó rất cần thiết trong thời đại kỹ thuật số hiện nay. Hình ảnh được thiết kế bằng công nghệ 3D sẽ giúp người xem hình dung được sản phẩm dưới nhiều góc độ khác nhau, đồng thời cũng giúp họ hiểu rõ hơn về sản phẩm dù không trực tiếp nhìn thấy sản phẩm thực tế.
Storytelling
Mặc dù đã xuất hiện cách đây khoảng 3 năm, nhưng kể chuyện vẫn đang là xu hướng thị giác chủ đạo được ưa chuộng do hiệu quả tốt mà nó mang lại. Một câu chuyện hay, hấp dẫn luôn khơi gợi những cảm xúc sâu kín nhất của những khách hàng tốt nhất của bạn. Ở đây, việc sử dụng hình ảnh để kể một câu chuyện càng ấn tượng hơn trong một bối cảnh cụ thể và phù hợp.
Các xu hướng trên là xu hướng thị giác chủ đạo nổi bật được các doanh nghiệp sử dụng rộng rãi hiện nay. Đây không phải là những xu hướng quá mới nhưng vẫn đạt được hiệu quả cao trong các chiến dịch truyền thông, quảng cáo.
Bí mật để tạo ra những Key Visual đẹp – độc – lạ
Để giúp một thương hiệu hoặc dịch vụ thu hút khán giả, bạn cần một bộ chìa khóa hình ảnh “đẹp-độc-lạ”, sau đây là những bí quyết bạn cần ghi nhớ:
Đảm bảo tính nhất quán trong các ấn phẩm truyền thông
Để tạo hình ảnh quan trọng cho sản phẩm, bạn cần hiểu các tính năng của sản phẩm và cơ sở khách hàng mục tiêu. Nếu thương hiệu của bạn được định vị là hạng sang, hãy đảm bảo bạn cung cấp hình ảnh chính sang trọng, đẳng cấp và không quá phô trương hay hào nhoáng.
Tập trung vào yếu tố cảm xúc
Một key visual thành công cần chạm trực tiếp vào cảm xúc của khán giả, cho dù đó là niềm vui, nỗi buồn, sự ngạc nhiên… Mọi người sẽ dễ dàng ghi nhớ mọi thứ liên quan đến cảm xúc của họ. Ngoài ra, khi bạn “chạm” đúng vào cảm xúc và mối quan tâm của họ, khán giả sẽ quan tâm đến việc bình luận về sản phẩm và đóng góp ý kiến.
Sử dụng màu – Rút ngắn nội dung
Bởi vì khách hàng chỉ có khoảng 5-10 giây để lật trang để xem các nhãn hiệu khác, bố cục và thiết kế màu sắc vàng, cam, đỏ, tím thu hút sự chú ý đặc biệt của khán giả. Mô tả tính năng của sản phẩm sẽ mang lại lợi thế lớn thay cho hàng dài dòng. Các thương hiệu thức ăn nhanh như McDonald’s, KFC, Lotteria và những người khác sử dụng màu đỏ đại diện cho chính họ để tạo cảm giác cấp bách. Khi vội vàng, nó có thể kích thích sự thèm ăn của con người.
Chú ý đến yếu tố thời điểm
Mối quan tâm lớn nhất trong mạng xã hội ngày nay là gì? Những sự kiện nào đã được thảo luận gần đây? Hình ảnh chính tốt phải chứa các chi tiết theo kịp xu hướng và thể hiện đúng mối quan tâm của công chúng. Ý tưởng của bạn sáng tạo và độc đáo nhưng đi ngược lại thị hiếu của khán giả sẽ nhận được những tương tác không hiệu quả.
