Music marketing là một hình thức tiếp thị phát triển không chỉ ở trong nước mà còn trên toàn thế giới. Hoạt động này với mục đích chính là tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên nhất và để lại được dấu ấn trong lòng của người xem. Hãy cùng với thegioimarketing đi tìm hiểu về xu hướng marketing này nhé.
Music Marketing là gì?
Music Marketing hay tiếp thị âm nhạc là hoạt động tiếp cận khách hàng mục tiêu bằng cách sử dụng content chính là âm nhạc để làm chủ đạo hoặc biến nó thành một phần trong các chiến lược truyền thông. Ưu điểm của phương pháp này đó là khả năng tiếp cận với đông đảo người xem, dễ lan truyền trên mạng xã hội.
Hiện nay rất nhiều doanh nghiệp lựa chọn hình thức marketing này để quảng bá thương hiệu. Tiki, shopee là một ví dụ điển hình, cụ thể:
Tiki là một đơn vị giao hàng nhanh chóng và đơn vị này đã hợp tác với nhiều ca sĩ, diễn viên để xuất hiện trong MV của những người nổi tiếng. Ví dụ, trong bài hát ” Đừng yêu nữa, em mệt rồi”, của Hương Giang idol, “Lửng lơ” (B-Ray và Masew), “Bạc phận” (K-ICM ft. Jack), “Đừng yêu nữa, em mệt rồi” (Min), “Anh ơi ở lại” (Chi Pu) và “Yêu được không?” (Đức Phúc)…
Đầu tư vào các MV ca nhạc không phải là mới trong xu hướng marketing, rất nhiều nhãn hàng họ sẵn sàng tài trợ hoàn toàn cho MV đó chỉ để đổi lại một vài giây xuất hiện ở đầu hoặc cuối video. Tuy nhiên, chỉ cần vài giây vậy thôi nhưng nếu MV ca nhạc đó là của người nổi tiếng và những nội dung hay thì khả năng để người xem để ý đến thương hiệu là cũng rất cao rồi.
Các hình thức triển khai Music Marketing
Music Marketing được triển khai dưới nhiều hình thức khác nhau. Dưới đây là một vài hình thức phổ biến nhất:
Cài cắm thông điệp của thương hiệu
Với hình thức cài cắm thông điệp của thương hiệu vào MV ca nhạc để quảng cáo thì các thông điệp này thường sẽ có giá trị về mặt tinh thần hoặc là một câu chuyện mà sản phẩm đó có khả năng giải quyết các vấn đề trong đó.
Tên thương hiệu trong bài hát
Đây là một hình thức phổ biến mà nhiều nhãn hàng ưu tiên sử dụng. Việc bạn để tên thương hiệu vào bài nhạc nhưng không làm người xem khó chịu thì được coi là thành công.
Một số các hình thức triển khai content phổ biến mà bạn có thể tìm hiểu sau đây.
Tài trợ cho nhóm nghệ sĩ
Chúng ta thấy được hình thức này sử dụng rất nhiều để cho khách hàng thấy được sự đồng điệu giữa thương hiệu với nghệ sĩ. Bằng cách tài trợ và kết hợp hình ảnh của nghệ sĩ với nhãn hàng sẽ giúp người xem có được thiện cảm và ghi nhớ tốt hơn về thương hiệu.
Tổ chức sự kiện âm nhạc
Nhu cầu thưởng thức âm nhạc luôn là xu hướng giải trí được nhiều khách hàng đón nhận. Chính vì vậy, sự kiện âm nhạc được xem là hình thức truyền thông âm nhạc tốt nhất và hiệu quả nhất giúp mang lại trải nghiệm toàn diện cho khách hàng và giúp họ hiểu hơn về thương hiệu.
Những chiến dịch music marketing thành công nhất
Chiến dịch Marketing của Điện Máy Xanh
Chắc hẳn, bạn vẫn còn nhớ được điệu nhảy múa, ca hát của Điện Máy Xanh Chắc hẳn bạn không còn quá xa lạ gì với những người da xanh nhảy múa, hát ca những bài hát với giai điệu ám ảnh: ‘Bạn muốn mua Tivi……Đến Điện máy xanh….’ thường được marketing đa kênh, vào khung giờ vàng trên sóng truyền hình.
Đoạn quảng cáo đã xuất sắc lọt top 2 trong số 10 video quảng cáo xem nhiều nhất châu Á tháng 11 cùng năm ra mắt, thu hút đến 2,3 triệu lượt xem trên facebook và hơn 2 triệu lượt xem trên YouTube cùng với số lượt bình luận, chia sẻ cực kỳ ấn tượng. Những clip, hình ảnh chế Điện máy xanh trở nên viral mạnh mẽ chỉ sau vài ngày phát hành, trở thành đặc điểm nhận dạng của Điện máy xanh về sau này. Đây cũng chính là content tháng 11 đỉnh nhất năm đó.
Có thể nói đây là một trong những chiến dịch Marketing thành công nhất tại Việt Nam và trở thành một trong những bài case study điển hình trong quảng cáo – Marketing.
MV “Lạc trôi” – Sơn Tùng MTP x Biti’s
Ngay ngày đầu tiên của năm 2017, ca sĩ Sơn Tùng MTP quay trở lại với sản phẩm ca nhạc Lạc Trôi, ngay lập tức bài hát đã trở nên viral bởi lời bài hát và bối cảnh MV mang đậm tính cổ trang. Chỉ mới hơn 10 ngày ra mắt, MV “Lạc trôi” của Sơn Tùng đã cán mốc 37 triệu lượt view trên Youtube. Đó cũng là một con số kỷ lục mà chưa có bất kỳ nghệ sĩ Việt nào có thể đạt tới tại thời điểm đó.
Nhưng MV cũng vấp phải những tranh cãi khi trong một phân đoạn của MV có xuất hiện cảnh đôi giày Biti’s được nam ca sĩ ‘diện’ trong chùa – nơi không được đi giày. Tưởng chừng như là một tranh cãi “không đáng có” nhưng chỉ với 3 giây làm cameo trong MV của nam ca sĩ nhất nhì Showbiz Việt đã giúp vực dậy cả một thương hiệu gần như sắp đền bờ phá sản – Biti’s
Theo số liệu thống kê, doanh số bán hàng của Biti’s Hunter tăng lên 300% sau một tuần bán. Đây được xem là bằng chứng rõ nhất về thành công của xu hướng tiếp thị sản phẩm thông qua mạng xã hội, người nổi tiếng. Đôi giày mà nam ca sĩ đi trong MV cũng hết sạch hàng ngay trong tuần đầu tiên sau khi MV lên sóng. Qua đó có thể thấy Bitis đã khai tác triệt để tài nguyên thuê ngoài hay cụ thể hơn là Agency Dentsu – đơn vị đã thực hiện chiến dịch này.
MV “Đường về nhà” – Justatee x Đen Vâu x Honda
Tết Nguyên Đán 2020, người người nhà nhà lại có thêm một bài hát vào playlist nhạc Tết của mình với ca khúc “Đường về nhà” của hai nam ca sĩ hot hit nhất lúc bấy giờ là Justatee và Đen Vâu. Đây được xem là một trong những chiến dịch marketing tết nổi bậy nhất năm 2020.
Với giai điệu dễ nghe, câu từ dễ nhớ, bài hát đã nhanh chóng lên Top 1 Thịnh hành của Youtube chỉ sau 01 tuần ra mắt. Cán mốc 50 triệu người xem sau 01 tháng ra mắt, đạt 124 triệu lượt xem tính đến tháng 3/2022 – những con số mà chưa bản hit Tết nào đạt được, đạt được vị trí số 1 trên bảng xếp hạng 10 chiến dịch nổi bật Social Media của Buzzmetrics…..
Với những con số ấn tượng trên, Honda đã thành công lớn trong chiến dịch Marketing Tết khi tỉ lệ đề cập tới thương hiệu – Brand mention trong thời gian 02 tuần khi MV ra mắt tăng tới 19%.
MV “Đi để trở về” – Soobin Hoàng Sơn x Biti’s
Chỉ ra mắt sau 2 ngày với MV Lạc Trôi của Sơn Tùng MTP, bài hát Đi để trở về của Soobin Hoàng Sơn cũng nhanh chóng trở thành một trong những bài hát Tết được đông đảo fan hâm mộ replay hàng trăm lần.
Cùng với thông điệp hiện đại: Với giới trẻ, ‘Đi’ chính là để mở rộng thế giới, học hỏi, trải nghiệm và từ đó, biết trân trọng hơn những giá trị của tình thân và ý nghĩa đặc biệt của gia đình.
Trải qua 6 mùa nhưng chiến dịch “Đi để trở về” của Biti’s hợp tác cùng nam ca sĩ vẫn được rất nhiều người quan tâm và nhanh chóng dẫn vị trí đầu trên các bảng xếp hạng âm nhạc. Đây chính là chiến dịch giúp cho thương hiệu giày nội địa này vựt dậy sau quãng thời gian “ngủ đông”.
‘Tiki đi cùng sao Việt’
Với phát súng đầu tiên vào ngày 01/04/2019 mở màn cho chiến dịch “Tiki đi cùng sao Việt” là MV “Lửng lơ” của Masew và B-Ray, Tiki đã có thành công ban đầu khi MV này lọt vào Top Youtube Trending, đánh dấu bước đệm vững chắc để Tiki tiếp tục thực hiện chiến dịch tiền tỷ của mình.
Thừa thắng xông lên, Tiki tiếp tục ủng hộ nguồn lực cho các sản phẩm âm nhạc nghiêm túc của các nghệ sĩ trẻ Việt Nam. Thành công lớn bước đầu đã được ghi nhận với cả 3 ca khúc đều từng chiếm lĩnh Top 1 Youtube Trending của các ca sĩ: Đức Phúc, Min, Chi Pu, K-ICM ft. Jack,…
Trong một thời gian dài, câu slogan “Tiki đi cùng sao Việt” đã trở nên viral trên khắp trang mạng xã hội. Có thể nói, chiến lược định vị thương hiệu “Tiki đi cùng sao Việt” đã rất thành công trong việc “chọn mặt gửi vàng”, qua các MV ca nhạc của nhiều nghệ sĩ Việt.
Với tổng số dự án mà Tiki đã đầu tư, thì có đến 29 MV lọt top YouTube trending và có 9 video chiếm vị trí top 1 trong một thời gian dài. Với sự thành công vang dội của các MV, đã giúp thương hiệu của Tiki xuất hiện gần 600 triệu lần, khi chưa đầy một năm thực hiện chiến dịch.
